全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹。面板价格自去年以来进入持续下跌通道，而到了2016年年初，均价下跌幅度已接近60%。这一情况在今年第二季度开始好转，与此同时，京东方、群创、友达等厂商也都宣称自二季度以来市场明显回暖，并重现供不应求的状况。今年3月，40英寸4K面板的价格还停留在79美元，到了8月，价格已经飙升至100美元。上游面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应，由于此前互联网品牌电视主打“低价”策略，而面板价格占整体价格70%以上，面板涨价或致该策略难以为继。
面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时，受冲击最严重的将是互联网品牌。目前来看，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互联网电视品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。某传统品牌的40英寸4K新品均价是2999元，高出40英寸产品平均单价近千元。
互联网电视品牌虽然不依靠硬件盈利，价格上追求“微利”、“零利”、“负利”，但供应链端的成本上升带来的压力的确不小。尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说，以上两个尺寸，无论哪个尺寸用999元的低价打市场，都会带来内伤。如果内容不盈利，互联网电视品牌的低价模式将难以维持，甚至面临洗牌。另有家电卖场人士表示，由于长期价格战和此前面板跌价的原因，彩电价格一直涨不起来，基本上无利可图。由于面板成本在彩电整机成本中占比很高，现在面板涨价，“彩电商想不涨价也不行了。”
