上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电增长超过此前势头最猛的小家电，而大家电品类里面此前网购增长最慢的空调也成为增长幅度最大的单品品类。渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因。电商通过O2O加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖，对原有三四线家电渠道体系带来了极大冲击，中国家电渠道体系将重新建构。
今年上半年线下渠道，彩电零售额同比下滑15.4%，空调零售额同比下降5.8%，冰箱同比下降7.8，洗衣机零售额增同比下降2.9%。《报告》显示，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电528亿元（平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元），同比增长47%；其他小家电类产品（包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品）约310亿元，同比增23%；手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增35%。京东不会满足于只做线上家电渠道的“第一”，2016年希望能实现对线下渠道的全面超越，成为真正的家电零售第一渠道。
上半年渠道竞争更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作，在家电、3C数码等领域向老大京东发起了积极的进攻。《报告》指出，从2013年至今，京东在家电网购（含移动设备）领域的市场占比分别为：2013年上半年近50%，全年55.6%；2014年上半年58%，全年59.8%；2015年上半年60%，全年60.2%。截至2015年，京东已稳占家电网购市场（含移动设备）六成份额。
