京东、淘宝、百度……近来，越来越多的互联网巨头名字开始出现在农村的墙上。原本在“云端”的电商频频下乡，这似乎是件颇为令人称奇的事情，但仔细想想，其实也在预料之中。国内电子商务市场已经发展了十几年，城市互联网人口红利正在消失，一二线城市购买力趋于饱和，即便三四线城市也逐步成熟。与此相对应的是，农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。这主要体现在以下三个方面：
首先，城乡收入差距缩小，随着互联网逐渐下行以及智能手机的普及，农村庞大的人群就像是一块未曾开发的处女地。其次，县乡居民对于网购的需求很大。不同于城市居民在购物上的便利，由于渠道限制很多县乡居民无法在线下买到一些“上档次”的商品。而网购打通了分级销售的传统，让县乡居民也可以借助网购实现品牌化消费的梦想。笔者身边一名朋友就是活生生的例子，她大学毕业后先后在一线城市工作过，后来回到老家结婚生子，由于前几年已经形成了对品牌的需求，所以现在生活用品基本都在网上购买。
而相对的，城市人群也有县乡原生态产品的需求。近年来，一些标榜“大学生创业”的农特产品、特色手工艺品及地方特色的小商品正在成为最受欢迎的网购商品。从这里理由来看，县城和乡镇应该也必须成为电商争夺的重点。
