6月18日是京东的店庆日，如今已经变成了全民购物狂欢节。京东从端午节开始抛出10亿红包任你抢引爆商战，国美在线、当当网、苏宁易购、天猫商城等主流电商不甘示弱，纷纷加入年中大促的战阵。此轮商战宣传不仅引爆PC端，独立的移动客户端、手机QQ和微信都成了促销的展场。
国美在线宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动。线上线下加足马力，还在线上投入32亿元现金券，国美在线宣称比京东贵就赔差价，每天会有几个破盘价，不限量，直接叫板京东。苏宁易购则投放20亿元全品类云券免费领，6月3日~15日分别开设了母婴、美妆、百货、图书折扣专场。还有红包惊喜抽，易付宝充100抢100，还有电视电脑手机、空调、冰洗、移动电源1元秒杀等活动。
天猫商城方面也宣称，6月16日~19日、6月26日，天天有低价。天猫将红包等资源集中在手机单品类，全网底价，绑定T码，优先购买。与此同时，实体卖场也加入“促销战”。国美从6月9日至22日启动“亮剑6·18”大型净化网络消费的活动，对消费者公布三大承诺：第一，全渠道直击网价，确保所售家电商品更低，特价无货赔500元;第二，继续推进家电商品“一日三达、精准配送、送装同步”。第三，门店真机体验，眼见为实。而一些售后环节较复杂的大家电品牌也加入到此次热闹的电商战。记者在国美东方店附近见到格力正在推出了一些特价空调和电器。
