华硕19日发布旗下新一代ROG Phone 9系列电竞手机，三款新机20日开卖，无畏近期陆系品牌竞业新品环伺，大幅提前启动新品周期。看好整体高级手机市场规模扩大，华硕内部针对聚焦电竞旗舰级的ROG Phone 9系列，仍订下销售量拼增双位数的目标。
前一代的ROG Phone 8系列甫于今年初发布，但仅过了三个销售季度，华硕即在高通端出最新移动处理器平台Snapdragon 8 Elite的一个月内，再推出新一代的ROG Phone 9系列新品，最高级的ROG Phone 9 Pro Edition、含配置新一代的空气风扇X Pro。另标版的ROG Phone 9以及进阶版ROG Phone 9 Pro，皆落在高级机以上的价格带。
华硕手机全球营销处长张舜翔直言，这是华硕跟进新平台、发布新品最快的一回，为的就是以快速的市场反应能力，在竞争激烈的电竞手机市场中，维持其技术以及市占领先优势，同时ROG Phone 9系列也是首款在中国市场以外，所推出配置Snapdragon 8 Elite的旗舰机。
看好目前整体高级旗舰手机市场不论是销售总量，还是产品ASP（平均销售单价），皆呈持续成长走势，张舜翔对于ROG Phone 9系列的销售动能仍具信心。
华硕自上一代的ROG Phone 8系列机款外型，大幅降低重度玩家风格的抢眼电竞元素，同时在欧、美市场获得好评，除既有的游玩家市场外，亦触及了更多以性能需求为主的消费族群。
以ROG Phone 8系列的销售表现来看，其于今年初发布后的前六个月新品效益期，销售表现较上一代的ROG Phone 7系列增长15％，
其中在高级（Pro以上）版的销售成绩，更有较前一代达66％的增长。
随着近一年来服务器业务因AI服务器高速飙升，手机业务在华硕整体业务比重再被稀释降低，营运虽尚未亏转盈，不过依内部估算，销售量突破百万台即可达损平获利。
