最新的消息称，空调产品将不再纳入家电下乡政策当中，这对于本身处于困境的空调行业更是雪上加霜，2013年整体环境不会有明显改善。空调行业的格局将面临新的改变，新一轮家电下乡政策有望年底出台并有所调整。空调、冰箱、电视等大件品类很有可能不再获得补贴，取而代之的或将会是节能小家电。数据显示，2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。
家电下乡在实施过程中出现了产能过剩、骗补行为多、零售商没法得到补贴等问题，这些零售商对于家电下乡持有非常消极的态度。资深家电行业观察家刘步尘认为，表面上看起来，家电下乡对企业是好事儿，但是却带来很多不良的后果，这也让很多一线家电企业对政策延续兴趣不大。从近期的黄金周家电市场销售情况来看，8天的超长时间促销并没有带来以往黄金周30%到40%的增长。黄金周盛况难再现，传统家电中，彩电、空调销量均有一定下滑。数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.3%，销售额占有比例由44.74%上升至52.7%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时，销售额比例高于销售量比例的情况也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。在空调市场整体不力的形势下，变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。
家电分析师梁振鹏认为，大家电产品在农村市场的普及率已越来越高，但是像小家电在农村市场的普及率还是非常低的，国家的补贴政策对销量的提升肯定有很大的促进作用。考虑到对消费拉动的效果，也应该更换品类从冰箱、空调、电视这些大家电向厨卫小家电转变。
毋庸置疑，拥有更强节能及舒适性的高端品牌加入家电下乡的竞争行列，竞争当然不可避免，各企业只有不断提升自身整合能力，才能真正占据优势，而企业间的良性竞争，甚至行业升级，也将给农村及整个中国市场的消费者带来更加舒适及节能的生活体验。从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生根本性改变，对于不断面临的新挑战，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础，在困境中突围。
