上周五，来自市场研究公司IHS iSuppli最新发布的报告称：今年电子书阅读器出货量将是1410万台，和去年的2320万部相比，跌幅高达36%。而在此之前，阅读器市场连续五年都呈增长态势。IHS分析师认为，电子书阅读器需求快速下降反映了行业的一个趋势，单用途的设备在多功能设备面前失去优势。风生水起的平板电脑市场似乎让电子书阅读器成为了一个“牺牲品”。
电子书阅读器的优点之一，是其显示屏能够在阳光之下进行阅读，且耗电量很低。然而随着苹果iPad平板电脑取得的市场功能，加上背光显示屏技术的提高以及节电新技术的发展，所有这些因素，都使得电子书阅读器正演变成一种过渡技术。
现状：国内电子书阅读器退烧
自2008年开始，国内电子书市场经历了高速发展以及暴利阶段，国内电子阅读器“先驱”汉王科技的毛利率一度高达50.93%。在经过5年的快速增长之后，电子书阅读器今年的销售出现惊人滑坡。IHS报告预测今年电子书阅读器出货只有1490万台，去年出货2320万台，同比大幅下滑36%。在苹果iPad和其他众多厂商纷纷推出平板电脑之际，传统的电子阅读器的市场也是逐渐萎缩。国内知名电子书阅读器厂商汉王科技2012年中报显示电子书产品营业利润亏损1137万元。与此同时，包括爱国者、纽曼、索尼等也相继加入电子书阅读器市场，并逐渐形成了汉王一马当先，盛大Bambook异军突起的局面；市场的一度火热更是引来了各大电商的随波逐流。去年12月，当当网高调上线电子书平台，并推出自有品牌电子书阅读器；今年1月，京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。
探因：平板电脑是杀手
对于阅读器市场的过山车般的起落，业内人士称，即使是在快速变化和波动的消费电子市场，电子书阅读器如此快速的增长和快速暴跌，仍属罕见。上述业内人士进一步指出，阅读器市场的退烧，归因于电子书阅读器功能的单一。此外，低价平板电脑以及智能手机的出现，蚕食了电子书阅读器的市场版图，据记者了解，曾经推出Kindle阅读器的亚马逊，如今已经开始重点销售各种尺寸的Kindle Fire平板电脑。
实际上，很多人低估了单一功能设备所蕴藏的价值。在这个时代，能够坐下来安安静静的阅读是一个很有情调很被人羡慕的事情。而随着越来越多的作家拥抱了数字平台，内容资源较以往已经大为丰富。尤为需要注意的，虽然电子书阅读器市场面临着衰退，但是电子书的版图仍在平稳增长。
出路：探索良性商业模式
对于行业未来的发展，有分析人士指出，为了维持市场竞争力，目前国内电子书厂商的做法是通过降低价格甚至亏本销售来保住市场份额，但电子书阅读器市场已经无法重现昔日的辉煌。而且降价也令纯硬件厂商控制成本的压力加大。在国内市场上，以往动辄数千元的电子书阅读器如今也鲜见了。电子书阅读器已开始注重增加课堂教学功能。举例来说，教师所使用的电子书设备，能够控制学生将电子书翻到具体哪一页，同时不允许学生提前查找电子书中提供的答案。亚马逊本月宣布，将以折扣价向美国各学校机构销售电子书阅读器。
然而在教育市场，电子书阅读器同样面临着诸多竞争。最重要的一点，苹果已经在该领域内大力出击。苹果表示，在美国所有“核心课程”当中，80%都能够从苹果数字书店中获取。另一方面，虽然各大教育机构也加大了对电子书的投资，但这些机构的投资重点并不是电子书阅读器硬件。电子书阅读器市场未来的持续发展必须进一步推进正版化阅读，探索良性商业模式。
