格兰仕再次打响了其“价格屠夫”的名号——推出999元滚筒洗衣机，甚至在发布会上效法张瑞敏当场砸烂一台洗衣机，成功吸引了市场的关注。格兰仕以千元低价姿态搅局洗衣机市场，来势汹汹，其高调举动也引发外界诸多质疑：滚筒洗衣机是否存在暴利黑幕，格兰仕此番低价售机是否乃一时的宣传伎俩等。
在999元的低价滚筒的背后，是格兰仕同期推出包括山、海、风、云四大系列近百款从普及型到享受型滚筒洗衣机。因此，外界将此事件解读为格兰仕藉此为其后续产品开路搭桥。种种迹象表明，格兰仕正往回头路上走。上个世纪90年代的格兰仕就是通过价格战一战成名的。格兰仕起初在微波炉行业打起“低价战”，将平均每台3000元的价格一拉到底，降至300元左右，以极具杀伤力的手段，抢占了微波炉行业半壁江山，荣登第一把交椅。如今，格兰仕又准备在洗衣机上重施故技。2007年起格兰仕进军洗衣机、冰箱行业，宣布将在白色家电领域全面发力。不过，到目前为止，格兰仕进入冰洗行业三、四年，白电仍是格兰仕的痛楚所在，就在今年10月份，曾担任四年空调业务操盘手的韩伟宣布离职，格兰仕执行总裁不得不披甲上阵，兼任空调产业群总裁一职。
事实上，这款滚筒洗衣机999元的市场价应算上260元的节能补贴。即便如此，1200多元仍然打破市场最低价。格兰仕副总裁兼新闻发言人陆骥烈向记者力辟“必死”传言，强调滚筒洗衣机完全可以做到千元以内的成本。陆骥烈说：“‘999元’洗衣机并不是新研发的一款产品，之前以外销为主，是在外贸中大规模销售的成熟产品。”“格兰仕这种低价搅局的做法是改写不了中国洗衣机的市场格局的，它既无法复制微波炉的成功，又对行业实际上产生不了多大的影响。”业内人士向记者提到，格兰仕洗衣机在中国零售市场的基数非常小，排名不在前二十名之内，在国内的市场份额不到3%。现在它以极低的价格打入市场，明年其市场份额相信会有所提升，但是它想进入市场前十名的确是非常困难的。
由其发展轨迹不难看出，此次价格战更多是想借此打响知名度，为其在洗衣机市场的全面推进而铺路。客观上需要通过大动作来刺激消费者关注，达到提振市场信心、带动产品销售的目的。而滚筒事实上存在的高利润空间，恰为格兰仕切入市场提供契机。值得关注的是，之前的价格屠夫格兰仕，近几年已转型走中高端路线，且在家电价格年年上涨的前提下，其此番又转过头来继续推行“价格战”，如此反复，是否折射出其营销手法的某种困境，抑或其他原因只能依靠价格开路？
格兰仕不惜树敌，吐槽国内市场价格虚高，并对行业高价原因做了一番揭秘：现在多数厂家都掌握了做洗衣机的成熟技术，因此价格存在很大的下行空间。有些企业由于技术没有突破，对国外技术、品牌、专利仍有很大依赖，成本当然比较高。但更多的情况是，企业并非因为成本的问题，而是仍将滚筒洗衣机作高端定位，抬高价格牟取暴利，行业竞争非常不充分。然而，普及需要市场一二线品牌的集体跟随方能成势，999元的入门级何以满足日益挑剔的消费者胃口？恐怕只能热闹一时便成“昨日黄花”了，弄不好给消费者留下“格兰仕——低价低端”印象。
