“当日中国获几枚金牌，次日降几折”、“奥运惠满一百返一百”……远在伦敦的奥运赛事激战正酣，国内电商也燃起了猛烈的战火，发力奥运促销，并打起了价格战。而相比电商的群雄混战，佛山实体卖场则表现“淡定”，依然以暑促和3D电视看奥运为主流。
电商打响奥运营销战
在伦敦奥运会还没开始之前，京东商城、苏宁易购、亚马逊中国等国内B2C电子商务企业早已借助奥运的节点，各自展开大型主题促销活动，而价格战也由奥运金牌争夺战后开始打响。率先展开奥运主题营销的是亚马逊中国。7月9日～8月12日，亚马逊中国就推出长达1个多月的“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”，活动分为五大品类秒杀，包括体育用品类、箱包服饰类、鞋靴类、移动数码类、电脑文具类等。而今年电商市场进攻最为凌厉的苏宁易购，8月1日～5日，明星大牌齐上阵，场内包括百货用品、图书类等产品都参与奥运“惠”活动，个人账户绑定手机号码后即可参加“满100返100”活动。
值得一提的是，京东商城在奥运期间推出了“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动，其中“金牌折上折”显得尤为噱头十足，该页面商品在7月28日～8月13日期间，中国当天获得几枚金牌，京东商城次日就降几折，吸引了众多市民的眼球。更有网友在微博上调侃，“大家都祝福中国队每天拿10枚以上吧，看他东哥如何收场啊。”
实体店受冲击门庭渐稀
相比电商的群雄混战，佛山实体卖场对奥运经济则显得有点淡定。连日来，记者走访了佛山东方广场、鸿运电脑城等几大数码卖场，在厂商大张旗鼓的暑促宣传海报和随处可见的促销展台的对比下，卖场里的消费者越发显得稀少。即使在人气最旺的周末，来卖场里购物的消费者都不是很多。名器电器相关负责人告诉记者，7～8月是数码产品的热销旺季，商家虽然不会放过奥运这个促销节点，但还会以常规的暑促为主。
记者走访了解到，进入7月之后，各类电子市场按惯例将迎来以学生为主要消费群体的“暑期促销”时段，也就是传统的“暑促”。但不难发现，电脑城等传统“暑促”阵地尽管还有各类活动，但味道已越来越淡，大不如前。据电子商务研究中心统计，2011年3C及家电类网上交易规模达1870亿元，出货金额甚至高于某些实体门店的销售。言外之意则是，电子产品实体门店的销售已受冲击。8月尽管是传统的“暑促”旺季，但实体店的市场同样并未见“旺”。在东建世纪广场某家店卖场，工作人员小关认为，电商的低价优惠已成为不少市民选择网购的主要理由，甚至有市民会先到实体店挑选家电，看好品牌、型号和价格后，再到网店下单。电商的这些促销手段，对家电卖场造成不小的冲击。“暑促这个月的销量还比不上五六月的淡季，我卖了十几年电脑头一次遇到这种情况。”鸿运电脑城一位实体店经销商对记者坦承，“现在的生意越来越难做了。”
