您的位置:首页 > 新闻资讯 > 行业动态>正文

小家电的未来发展前景如何?

2020-09-16 12:44:52    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  泛博瑞咨询研究数据显示,受新冠肺炎疫情影响,今年上半年家电市场零售规模同比下滑14.9%。家电行业整体不景气,但生活类家电(即人们通常所说的小家电)却同比增长1.45%,是唯一没有下降的家电品类。而线上市场小家电零售额更是同比增长超过10%。

  是什么让小家电有如此好的市场表现?业内分析人士给出多种解释,但归纳起来可以用一个词概括:新鲜。从外观设计来看,新鲜表现为颜值很高、趣味性强。大多数小家电,特别是时尚网红小家电,如打蛋器、电火锅、烹饪机、空气炸锅等,不仅造型新颖、色彩艳丽,而且材质、结构等也比较讲究,让人过目不忘,爱不释手。从产品功能来看,新鲜表现为品类细化、专业性强。迷你电饭煲、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机……可以这么说,凡生活所需,均可找到一种小家电来满足。而且,适用特定使用场景的小家电增多的同时,适用多种使用场景的多功能小家电也不断出现。从营销手段看,新鲜表现为聚焦线上、精准性强。好奇求新是年轻人的天性,注重新鲜的小家电,其营销对象瞄准的也是年轻人。如“创意小家电”小熊电器,今年上半年营收同比增长44.5%,其中有九成业务来自线上的贡献。

  不过,小家电当下市场表现虽好,其未来发展前景却并不被业内人士看好。有评论者指出,相比空调、冰箱、彩电等大家电,绝大多数小家的刚需属性并不强。其原因在于,小家电所注重的功能,要求的技术含量并不高,并且,这些功能对人们日常生活品质改善而言,并不具必须性和根本性。这从家庭渗透率数据可以清晰看出来。在一二线城市,大家电的家庭渗透率达到80%以上,市场面临较为激烈的存量竞争问题;而小家电的家庭渗透率则要低得多,电饭煲、电吹风等常规小家电的渗透率还算比较高,可以保持在70%-30%之间,而品类更新速度较快的新兴小家电,家庭渗透率都超不过30%这条线,许多品类连20%都达不到。有人这样打比方:如果说小家电是人们粉饰生活略施粉黛的妆容,那么闲鱼就是他们的卸妆棉。意思是说,由于小家电对于消费者生活而言不具有绝对刚需,它们的使用频率较低,一旦消费者的新鲜劲儿过去了,免不了被丢弃一旁。

  短时间内培养不出消费者刚需,却要强行提高渗透率,使得许多小家电商家选择了一条短视的经营之路。其短视的典型表现,是过于注重营销而忽视技术和品质。人们看到,不少网红小家电品牌只会讲故事,而缺少研发和技术积累。数据显示,目前小家电行业,企业研发投入占比平均只有3%。即使是像小熊电器这样有较好增长势头的小家电企业,其研发费用投入也不多,2019年的研发费用为7600多万元,占营收的2.85%。正如有业内人士指出,低投入的研发难以为整个行业带来产品升级,而且还会导致产品同质化。而产品同质化的一个直接结果,就是企业把价格当成竞争的关键因素,使整个市场陷入盲目的价格战。

  目前,小家电市场价格战的迹象已经出现,这为整个行业敲响了警钟。因此,在中国这个消费大市场正逐渐呈现理智化趋势的情况下,小家电市场火爆也许只是昙花一现,也许会成为未来家电市场一道独特风景,这全要看小家电企业怎样做。着眼于消费升级、科技创新,继续在功能、设计等方面保持“新鲜”,这没问题,但更要注重内在品质的提升。也就是说,“保鲜”之外还要“保质”。只有调整到拼技术、拼研发、拼质量、拼服务的轨道,小家电才能得到消费者青睐,获得市场发展的长久动力。

【程志亮】   热点聚合:智能小家电产品厂家高端智能小家电产品
相关新闻
网友热议
已有 位网友发表了看法,点击查看»
用户名:
密码:
验证码:  看不清楚,点击刷新
匿名发表