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空调行业将迎来新一轮洗牌 商家促销加速去库存

2020-07-24 17:57:51    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  被称为我国“史上最严能效标准”的空调新国标,7月1日已开始实施。新国标对空调能耗提出了更高的要求,低能效、高耗电的定频以及三级能效变频产品,将面临淘汰,空调产业进入新的调整阶段。新标准落地大半个月了,广州家电市场反应如何?消费者又做何种选择?

  新旧能效空调产品混卖

  空调能效新国标,被称为迄今为止最严苛的空调能效标准。“通过标准的限定值,可以将家用空调市场入门门槛提升14%,随着定频及一些低效变频产品逐步被淘汰,在未来2年至3年,能够实现整体能效提升30%的目标。”中国标准化研究院研究员成建宏指出,家用空调能效新国标的实施,将使目前的空调市场淘汰率达到45%,这意味着现有低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品将面临淘汰。

  昨日下午,记者走访广州市内苏宁、国美等家电卖场看到,目前市场基本处于新旧空调产品混卖的情况,新旧能效标识同时存在。部分空调产品机身已经明确标注新能效标准下空调所属等级,但旧标产品,甚至其中的“旧3级能效”产品也仍然在售。目前正属空调需求旺季,各大家电卖场已联合推出多项补贴及促销活动。

  国美空调事业部相关负责人表示,从7月6日起,国美开始通过“以旧换绿”等活动加速新空调推广,让更多新能效标准空调产品替换用户家中淘汰的空调产品。从市场情况看,自去年“双11”购物节以来,空调价格战接连不断,一些高库存企业开启低价甩货模式,也有着应对新国标的现实考虑。根据相关规定,在空调能效新国标实施之日前出厂或进口的空调产品,可在2021年6月30日前销售。这给行业出清低能效空调产品留出了时间窗口。

  商家促销加速去库存

  在价格方面,记者看到,新一级能耗的空调新品大都在3500元至6000元,而老三级能耗的产品2000元左右就可以买到。此外,不管是苏宁易购还是国美家电,对于空调产品都有以旧换新、抵用、折扣等力度不少的促销。

  那么消费者对于能效新标准和新一级能耗空调的反应又如何?采访中,商家销售人员告诉记者,新国标对厂家影响较大,对消费者影响不大。“一直以来变频空调都卖得比较好,特别是那些自用的,大多数会选择老国标中能耗最低的一级产品。少部分用于出租房屋或者临时办公点的,可能会选择价格较为实惠的三级能耗定频空调。”

  “最早被淘汰的应该是老能效标准定频空调。或许根本不用一年,这些产品就会彻底退出市场。”有业内人士表示,为了更快去库存,生产商和经销商会在这段时间集中做促销,刺激消费者下单。

  空调行业将迎来新一轮洗牌

  业界普遍认为,从空调能效新国标实施的影响看,既是产业升级,又是市场洗牌。“很多厂商没有能力制造出既能够达到能效新标准要求、又能价格实惠的空调产品。”有业内人士告诉记者。

  实际上,为抢占新的市场商机,各空调品牌早就积极展开布局。海尔空调自去年12月1日起就已经全面开发符合新国标的空调产品。来自美的集团家用空调事业部的信息则显示,美的空调根据能效新国标要求,已经完成303款符合新能效标准的空调产品储备,将随着新能效标准的实施同步上市。格力目前符合新能效标准的产品已达数百款,其中一级能效产品占比近六成。

  新国标的实施或将带来新一轮空调行业洗牌,“马太效应”更加明显。民生证券研究院数据显示,在新能效标准落地之后,压缩机、空调内外机等零部件的更新换代都将显着提升生产成本,从短期来看,龙头企业将凭借规模优势建立成本优势,而在长期来看,则将凭借领先行业的研发投入和产业链一体化能力放大成本优势。

  多位业界人士认为,龙头企业积极推动新标准普及,有利于让整个行业摆脱低价、低标、低质产品竞争,进入高质量发展阶段。

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