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中山南头镇家电产业品牌创新指数发布

2020-06-19 07:53:19    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  “从指数各项维度来看,中山市南头镇近年来在创新投入上的亮点是非常突出的,弱项则在于品牌质量。”6月15日,在“南头家电品牌创新指数”发布会上,中国轻工业联合会综合业务部处长廖小红向到场的企业家介绍了刚出炉的《2019南头镇家电产业品牌创新指数(NBI)白皮书》(下称“白皮书”)。

中山南头镇家电产业品牌创新指数发布

  作为中山家电产业的专业重镇,从承接近邻顺德产业外溢中发展起来的南头镇,近两年来正谋划通过“品牌建设”改头换面。白皮书显示,过去4年间,中山市南头镇家电产业品牌在创新投入、创新环境、创新绩效指标上均有不错表现。基础较差的品牌质量指数也在2019年跑出了20.14%的提升幅度。作为中山家电产业大船转变航向的其中一个棱面,南头镇正在用自己的方式解答中山家电产业的变革之问:在新一轮产业转型升级浪潮中,该镇家电行业该如何突破桎梏,从中低端制造、代工走向自有品牌打造,脱离微笑曲线的低洼区位?

  现象:创新势头连续4年攀升

  “南头作为首个中国家电品牌基地,打造‘品牌基地’的思路让人耳目一新。”中国家用电器协会副秘书长陈钢说。2018年,南头镇成功将“中国家电产业基地”升级为“中国家电品牌基地”,宣告了该镇打造品牌家电名镇的目标。此次家电产业品牌创新指数的发布,也是这一思路的延续。

  白皮书公布了2016年—2019年“南头镇家电产业品牌创新指数”(下称“NBI”)。该指数分为总指数、一级指标及二级指标,一级指标包含创新环境、创新投入、品牌质量、创新绩效4个维度设计评价指标,权重占比分布为50%、20%、15%、15%,结合指标得分进行综合评价。

  该指数旨在测定南头家电产业区域品牌和创新能力的竞争力指数。南头镇计划每年2月发布一次,将该指数打造为反映中国家电品牌和创新发展的风向标。

  南头家电产业品牌创新指数年度数据显示,以2016年—2019年50家规上企业的各项指标数据为基础计算,2017年—2019年三年NBI指数分别为173、181、218。正如数据显示,南头创新势头连续4年持续上升,并逐步进入高速增长期。

  这得益于近年来,中山家电不断加大品牌和智能家居等新领域开拓力度。2002年,经广东省科技部门批准,南头成为中山市继小榄、古镇等镇之后的第6个省级专业镇,突出家电产业特色。经历近10年发展,“南头家电”“南头制造”影响日益增强,陆续吸引了长虹电子、TCL空调、奥马冰箱等国内着名家电企业加盟,逐步形成了产业基地集聚核心,同时不断吸引一大批家电制造业企业和家电配件企业落户南头。

  2015年,南头镇申报“中国家电品牌基地”,成为全国首个以“中国家电品牌基地”为创建目标的区域,拉开了从“南头制造”向“南头品牌”的转型探索。成功申报一年来,中国家电品牌基地企业抱团领跑,TCL空调2019年实现产值100亿元,行业排名第六。奥马冰箱2019年实现产值76亿元,连续9年在全国冰箱行业中位居出口第一。长虹电视2019年实现产值43亿元,在同行业国内品牌排名中位列第一。在主力品牌的价值引领带动下,凯腾电器、鑫能电器等一批后起之秀也崛地而起。

  趋势:从强制造到强品牌

  “白皮书的发布在家电行业中起到了一定的示范作用。引入大数据来总结家电产业发展的利与弊,分析我们的失误、成果、强项、弱项,这对我们整个行业的发展都具有很好的参考和借鉴作用。”陈钢说。

  在总指标呈逐年上升趋势的背后,单项指标也反映了一些问题。指数显示,南头家电品牌质量指数底子较差,始终低于创新环境、创新投入、创新绩效三项指标。这也说明南头镇本身品牌力量并不算太强大,打造“中国家电品牌基地”本身是一种“变道超车”。“品牌原本并不是南头的强项,‘把短板接长’是南头品牌建设的思路。在周边地区,顺德‘家电之都’的地位不可撼动。而与顺德接壤的南头,在本地企业、外来企业、新生代企业的品牌建设上都取得了很好的发展,我觉得这是南头家电产业最大的特点。”陈钢说。

  一直以来,南头镇作为中山起步较早、产值规模较大的家电专业镇,拥有家电产品及配套企业3500多家,占到全镇企业数量的81.3%,家电产品的生产配件在镇内就可采购配齐。电冰箱、空调、电热水器、电风扇等产量占全国比重超过了4%,以制造能力着称。包括南头镇在内,中山北部的黄圃、东凤等镇家电产业都较为发达,是中山家电产业集群的“铁三角”。

  2019年中山市统计年鉴显示,南头镇2018年电气机械和器材制造业规上工业企业主营业务收入为249.49亿元,高于东凤镇的152.28亿元和黄圃镇的146.8亿元。从家电及上下游产业规模来看,南头在三个镇区之中还拥有规模优势,GDP也领先于东凤、黄圃,但从电气机械和器材制造业规上利润总额来看,南头与黄圃、东凤处于同一水平。更高的工业规模,更低的利润率,是南头不得不寻求生产链价值提升路径的原因之一。

  探索:产品价值提升从“新”字下功夫

  “中山大部分家电企业以外贸出口为主,而OEM(做代工生产的)家电企业也受外部市场订单影响。生产低附加值的产品,往往是为了满足外部订单的需求。而我个人认为,要提高产品附加值,企业自身应找准定位,深耕细分领域,在细分的家电市场中,提升产品技术含量、提高产品质量,以创新赢得更高端的市场。”中山家用电器协会秘书长李文霞认为,探索产业链价值提升要从“新”字上下功夫。

  在现有的2200多家南头镇的家电产品及配套企业中,规上限上企业达245家。高新技术企业74家,本土上市企业2家,新三板挂牌企业3家。虽OEM模式的家电企业较多,其中也不乏生产高附加值家电产品的OEM代工企业。

  凯腾电器就是其中之一,这是一家专业生产半导体制冷和压缩机制冷产品的高新技术企业,为国外品牌做OEM代工生产红酒柜。目前该企业高端红酒柜产品的销售占其总销量的30%,80%的红酒柜出口到国外。

  2019年凯腾电器实现了出口销售从1亿多元增长到3亿多元,同比增长高达93%。今年1月至5月,该企业出口销售增长20%。

  在今年外贸、出口承压的大环境下,凯腾电器为何能逆势上扬?凯腾电器副总经理曹瀚表示:“我们的增量来源于几个方面。产品创新方面,从去年起我们大量投入资金到新产品研发中,今年客户大量采购新产品,带动了增量。另一方面,我们开拓了新市场,以前主要关注北美欧洲市场。今年来,我们重心放在了东南亚、南美等区域,这也给我们带来了新的增量。还有开拓线上电商平台,阿里巴巴国际站B2B的平台给我们带来了新客户订单。”

  除了产品创新与销售渠道创新的带动作用,今年以来,以凯腾电器为代表的一批家电企业正在对内推动智能化改造、数字化转型。曹瀚表示:“一个车间试行改造后,我们发现跨部门的办公效率提升了15%。”

  一批家电企业通过MES系统改造,实现上云上平台。这一系统帮助企业内部各项应用数据实现生产数据、生产状况实时监控,大大提升工作效率。为凯腾电器等企业进行MES系统改造的广东精工智能系统有限公司总经理王晓燕说:“对内的创新往往是企业容易忽视的方面,然而减少无效沟通工作,提高信息流通效率,对于生产效率的提高是非常明显的。”

  破局:角色转变需更强有力协作

  产业链价值低、品牌建设薄弱的问题在很长时间内都是中山家电产业发展的通病。无论是产业规模还是发展水平,与同样在改革开放浪潮中成长起来的顺德相比,中山本土家电品牌在经历了VCD品牌“爱多”带来的短暂“黄金时期”后,逐渐淡出人们的视野。从外地“移民”而来的长虹和TCL乘着收购的风潮蜂拥而至,入驻南头镇,引来了一批大大小小的“新移民”,带动了南头、黄圃、东凤等镇区家电产业带的新一轮发展。

  时至今日,一河之隔的顺德家电产值剑指已达5000亿元,出口逐渐从OEM模式转为OBM/ODM模式,国际市场开拓能力稳步提高,正打造世界级产业集群。一直承接顺德产业外溢的中山,家电产业呈现出缺乏自主品牌、以配套生产企业居多、OEM生产为主的现状。多数企业为西门子、飞利浦、三星等国际品牌,以及海尔、TCL、美的等国内品牌家电企业代工或生产配套设备。

  近年来,中山家电产业集群重镇迎来关键蝶变:黄圃镇培育壮大战略性新兴产业,以“中山家电制造基地”的身份向中山智能家电强镇进发;东凤镇去年通过“中国小家电产业基地”复评,并升级更名为“中国小家电创新基地”,以创新驱动小家电产业转型升级。

  产业集群品牌是产业集群发展的必然产物。南头镇从传统产业集群向品牌集群的跨越,是中山家电打破产业价值链束缚的尝试。“南头的品牌创新指数是全国家电产业第一个品牌创新指数,我们的指数也适用于其他镇区的品牌发展评价。”廖小红表示,从行业从业者的角度来看,南头、黄圃和东凤是中山家电产业集群的“铁三角”,他们在产业转型上所做出的不同探索,应该在更高层面的统筹下相互借鉴、相互学习。

  从顺德的“配角”到自己的“主角”,在角色转变之路上,中山家电产业集群需要更加强有力的协同合作。“三个镇区加起来就是一个达到千亿级的家电产业集群。我们希望中山可以通过政府的力量把它们整合起来,再通过南头品牌建设的引领作用,带动其他两个镇区向世界级先进制造业集群跨越。”廖小红说,“这需要中山市政府更进一步的协调、整合。”

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