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宅家防疫情 盲盒智能家居成新宠

2020-01-30 11:50:15    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  宅家防疫情,网购买买买“升温”。广州日报记者近日调查发现,和鼠年相关的新款盲盒、美妆、智能家居颇受年轻人青睐。虽然小小一个盲盒有的价格高达数千元,但年轻人买起来“毫不手软”。

宅家防疫情 盲盒智能家居成新宠

  记者调查:宅家买几十个盲盒

  天价盲盒高达数千元

  “节前买了几个盲盒,过年宅家里玩。今天又上网剁手了小肥属系列”,白领王小姐表示,她已买了三十几个盲盒,其中五个是限量款。一般一个月花费100元左右,遇到了好看的款式,支出会上升到400元至800元不等。“若自己只是单纯想买个盲盒,一般会去店头自行选购,可以通过摇盲盒自行判断;但最近宅家,只能去电商平台或二手平台网购。”记者在天猫、闲鱼等电商平台看到,多个盲盒店显示“过年不打烊”。

  春节前夕,天河商圈天环广场的一家盲盒店依然人气爆棚。晚上七点半,面积不大的盲盒店铺内聚集了30-40名顾客。店内服务员告诉记者,春节许多盲盒品牌不仅推出了新款,还特地推出为鼠年定制的盲盒,很受年轻消费者欢迎。

  记者注意到,盲盒店内的顾客以20岁左右的年轻人为主,他们娴熟地拿起面前一个个盲盒,手摇的同时凑近耳朵、眯起眼睛,仿佛在思索什么……

  一位顾客告诉记者,通过手摇盲盒的方式,可以判断盒子里面公仔的重量甚至高矮胖瘦。他表示,一个系列能够买到隐藏款的概率仅为1/144,所以不如靠自己的“必杀技”——手摇来判断,增大“中奖”概率。

  记者了解到,一般的盲盒价格在30多元到100元之间,市面上也有几百到一两千元不等的天价盲盒,一个非职业的顶级玩家一年在盲盒上的支出至少上千元到一万元。

  美妆智能家电成畅销“新物种”

  00后正式进入20岁的门槛,20岁的第一个新年,00后网购选择上也更加前卫和“混搭”。多个电商平台数据显示,除了盲盒,蓝牙耳机和智能音箱成为00后的今年年货新选择,作为移动互联网的原住民,00后更加习惯于通过手机和AI与这个世界对话,过年给爸爸妈妈送个天猫精灵,也让他们能享受高科技的智慧生活。今年,智能家居在年货采购大潮中的表现突出,俨然已经成为一个现代人选出的“年货新物种”。根据唯品会新春特卖节数据,扫地机器人、吸尘器、智能洗碗机等智能清扫类产品的销量同比增幅达42%。

  即将迈入而立之年的90后对“好运”最为期待,他们是所有消费者中对买“红衣服”最有热情的,占比近40%,在所有年龄段的人群中位列榜首。彩妆也取代了新衣服,成为00后最重要的年货之一。00后的新年妆容“可盐可甜”,“牛血色”和“人间水蜜桃”成为最热销的口红色号。不过与哥哥姐姐们看网红直播购物不同的是,00后所购买的年货商品中,网红推荐只占了一小部分,他们更享受挖掘小众商品的过程,也对自己的选择更加自信。

  潮流文化笼络年轻消费者

  盲盒等新品类商品的流行,已经在年轻消费群体中刮起了一阵旋风,成为鉴定是否为“时尚达人”的标准。王小姐大概是两年前接触到盲盒。在她看来,盲盒主要有玩偶和动漫周边两类,并不一定都是用盒子装的,但两者的共同点都在于“盲”,这也是盲盒最吸引她的一点。商家会以各个主题出各具特色款式的盲盒,对于95后们来说,买盲盒的乐趣就在于——“你也不知道里面是什么,直到打开那一瞬间。”王小姐说。

  专家:“消费升级”正在向“消费分级”过渡

  广州日报记者从多个电商平台获悉,在消费分级方面,年轻人已经成为文化、通讯、娱乐等精神享受方面消费的重要力量。他们不再满足注重“性价比”的消费,更多的是向消费多元化方面前行。其次,90后乃至00后消费群体从消费的追随者,成为了消费的引领者。

  亚洲购物中心协会副主席郭增利分析认为,盲盒、潮鞋等新的消费现象与发展型消费较为贴近,是让人们内心得到极大地满足,兴趣、爱好、个性能够充分展现和释放。他表示,过去消费是单一型,单向消费决定,现在消费是复合型的,融合式的消费选择方式。“消费升级”正在向“消费分级”过渡,但“消费分级”并不是简单的细分,而是一种融合,这种融合是把人的消费行为打散之后做新的排列组合,根据每个人的特点形成新的消费特征。对于商家来说,需要从过去的运营精细化是提供商品为主,现在是提供整个消费服务过程。

  消费提醒:不要盲目跟风沉溺其中

  网经社-电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣接受广州日报记者采访表示,盲盒产业链从IP设计、销售宣传、后续交易以及周边服务等方面全面打通,目前形成了较为完整的产业体系。但是市场发展前景尚待观察。此外,盲盒涉及依赖相关品牌的授权,如若授权一旦取消,就会导致产品需求断裂甚至引发市场交易的混乱。

  “应辩证地看待盲盒等潮流商品的流行。”专家提醒,盲盒抽取商品的不确定性,有可能在一定程度上让消费者沉溺于其中,大大增加不必要的支出。而盲盒甚至成为独特的商业现象,不仅引发了消费者的疯狂抢购,还让更多资本渗入其中——有可能会衍生出造假、哄抬价格等灰色链条。

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