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电商平台营销套路层出不穷 专家提醒市民理性消费

2019-11-10 11:08:12    来源:书生家电网    浏览次数:    字号:TT

  “双11”临近,各大电商平台的优惠活动进行得如火如荼。不过,要想买到心仪已久且物美价廉的产品,还要比拼智力。跟往年相比,今年的营销套路又玩出了新花样,淘宝的“盖楼游戏”、京东的“全民养红包”、拼多多的“链接分享”,都成为网购狂欢的一道调味剂。记者调查发现,随着电商玩法升级,电商及社交平台出现倒买倒卖营销折扣、买“楼层”等灰色产业链。专家提醒,市民应理性对待“双11”,理性消费以免入坑。

  市民:电商平台套路多

  11月8日上午,记者打开微信后,一连串“盖楼群”群信息弹跳出来,还有多年不联系的微信好友发来链接,邀请记者进入新的“盖楼群”。记者随意打开一个“淘宝‘双11’盖楼群”,发现群内有50多名成员,均为陌生人。期间,不断有网友发出助力“盖楼”的链接,让大家帮忙点击,以这种方式“拉人”互助。10分钟时间,群内添加了5名新成员。1个小时内,群消息多至200多条,大部分是互助“盖楼”链接。

  “每年‘双11’,商品价格不一定更便宜,但是玩法一定会越来越复杂。”奎文区宝鼎花园小区的李女士说,记得2009年“双11”刚出现时,出现了五折等优惠力度,让消费者确确实实享受了一拨电商节的红利,这才将“双11”的概念炒热。此后几年,除淘宝外的各大电商平台,也将“双11”作为营销时机,适时推出营销模式。

  只不过,“双11”活动不断升级,由直接领券降价到跨店满减,再到如今的限时抢购、前一小时付尾款再减等,种种营销套路让市民应接不暇。“不管是什么优惠活动,市民得到实惠才是最关键的。任何玩文字游戏、变相搞价格歧视的行为都是在辜负消费者的信任。”高新区银枫家园小区的李先生说,今年各大电商平台的营销套路格外多,算法让他头晕脑胀,只怕最后浪费了大量时间精力,实惠得不到多少,为了不浪费前期的努力,还不得不“买折扣”。

  淘宝 花钱买“盖楼”层级,甚至会倒贴钱

  淘宝的营销套路每年都会成为热门话题。今年“双11”,天猫的“双11合伙人计划”让用户通过淘宝、支付宝等阿里巴巴旗下的APP收集喵币来兑换红包,玩法包括全民开喵铺、盖楼大挑战、最终兑换日拉人、攒星抽大奖四种。此外还能通过专区优惠等形式领取优惠券、购物津贴。

  “喵铺很耗时间,‘盖楼’则让人不堪其扰。”经济区仁和盛庭小区的张先生说,淘宝每晚都会开启“盖楼”PK,获胜方将获得红包奖励;小组PK可邀请合伙人组队,队友还可以邀请好友助力,因此大多数参与“盖楼”PK的网友都会入群以增加己方队伍的人数和“盖楼”级数,获得更高的胜算。此外,每一场PK都要上交一部分红包作为入场费,所以必须赢得比赛,否则红包就会每天减少。“盖楼”是连续作战机制,必须坚持到11月10日才能获得红包,最后能获得多少钱还不得而知。

  “只要付出相应的价格,就能在几分钟内刷到想要的层数。”一名网友表示,有人花钱买楼层,十几元就能冲刺数百层,若想冲刺“偷塔”,得提前预定。不少网友为了一时之快,甚至花几百元买楼层,远远超过可能得到的优惠。

  另外,闲鱼作为阿里巴巴旗下闲置交易平台,也可以进行“盖楼”交易。但在闲鱼平台搜索“盖楼”,并未能搜到相应宝贝,搜索“楼”“gai”等词,才会跳出交易链接,价格从几元到几十元不等。

  京东 红包种类太多,让消费者晕头转向

  京东在“‘双11’大战”中推出“全民养红包”“城城分现金”等玩法,需要用户点击店铺、浏览会场页面、观看直播等才能激活红包。“今年京东‘双11’优惠活动也很复杂,看广告貌似不花钱,其实很费时间,时间成本更值钱。”潍城区三友翡翠城小区的韩女士说,“全民养红包”就是前期看广告升级,满级后邀请好友奖励翻倍,最高20倍,“双11”当天瓜分1亿元,每人最高100元。她担心“双11”当天,刮分红包的人太多,每人得到的还不足1元,性价比就很低。

  今年京东对社交领域格外重视,“城城分现金”“明星大咖直播”等营销模式就是最好的体现。“城城分现金”是单纯地邀请好友助力给现金,满20元就能提现。“跟淘宝不同,京东每人每天助力次数有限,每天可领取三次。”寒亭区翰林苑小区的王女士说,由于京东的红包可以提现,她专门注册了小号并建群,来薅京东的“羊毛”。只是兑换红包有效期为72小时,必须一直关注。

  记者注意到,同样是京东红包,还分多种,其中“全民养红包”为无门槛红包,提交订单时可抵减商品金额,不能用于提现。“刚开始不熟悉,没有细读规则,花了好几天结果发现不能提现,这才发现京东红包分好几种。”王女士说,一个电商平台推出多种营销模式,让消费者有些晕头转向。

  拼多多 也有红包,但可能只是满减优惠券

  10月18日,微信公布对外部链接管理方法的最新政策,确定增加的违反规定种类,主要是对砍价拼单、助力抢票等进行整改。记者注意到,“双11”前期,电商新巨头拼多多拼团砍价和领红包链接全被屏蔽。根据拼多多平台发布的消息,官方直接就在专区内打出“无套路不怕比,无定金不用等”标语。在“百亿补贴”的基础上加码,在手机、家电、数码等领域加大补贴力度,给参与其中200个品牌的两万余件产品提供消费补贴。

  但记者搜索近期微信聊天记录发现,拼多多也采取了其他措施规避腾讯屏蔽,不再采取外部链接的形式,而是将链接掺杂在微信文字中在微信群里转发。毕竟有链接的长文字不算外部链接,微信系统不能封杀。

  此外,拼多多也加入到红包红利大军。记者发现,他们推出的项目为“天天领现金,打款秒到账”,具体细则中却表明此“红包”可能仅为优惠券。拼多多系统信息显示,拆红包获得的奖励为系统随机发放,可能类型包括:现金、无门槛优惠券、满减优惠券,具体以实际到账为准。“都是噱头,现在的‘双11’越来越烧脑,也越来越不实诚。”奎文区盛世香榭丽小区的李先生说。

  专家:市民应该理性对待

  “市民应该理性消费,无论是打折还是其他营销模式,都是为了激发消费者的消费热情。”潍坊职业学院经营管理学院副教授刘纪录提醒,消费者每天“盖楼”PK,最后可能只拿到几十元的红包,而此前十几天花在“盖楼”上的时间少说也要几个小时。“盖楼”付出的是廉价劳动力,电商平台却赚足了流量,而倒贴买楼层,更是一个灰色产业链。

  此外,“双11”购买来的产品不一定是市民真正需要的,应该理性对待此时的打折、优惠券,卖家有可能在此之前就突然涨价了,也有可能存在捆绑销售的情况。

  “还要警惕‘双11’套路后的骗局以及因活动产生的灰色产业链,避免上当受骗。”刘纪录说,适度分享助力链接会增加人与人之间的互动,沟通感情;但过度分享有可能影响他人的工作生活,还可能会引起反感,结果得不偿失。

  支招:比价网站对你有用

  实际上,每年“双11”,都有市民反映,自己购买的产品其实是预先涨价后又降价的。据了解,目前网上有多款比价网站和软件,能让市民了解价格的趋势图。西贴网是一款查询历史价格的网购辅助网站,大部分商品价格数据从2011年开始记录,只需要将商品的网址链接复制,即可查询目前大多数购物网站商品的历史价格。

  此外,购物党等网站也能查询历史价格,且此类网站都是免费查询。市民应做到货比三家、节前节后比价,谨慎下单,不要只看电商的促销信息。

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