当前,全球经济放缓，中国经济也面临下行压力。受内需饱和、供应过剩、技术瓶颈等因素影响，国内彩电业市场滑坡、行业价值失守。数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7％，零售额规模为640亿元，同比下降11.8％。彩电销售量价齐降之下，彩电品牌普遍表现不佳。
8月10日荣耀总裁赵明正式揭开了智慧屏的神秘面纱，55英寸全面屏、4K UHD图像显示、机身最薄6.9mm、6×10W扬声器、升降式AI摄像头、智能语音交互以及最大亮点——鸿蒙操作系统。
2019年以来，华为消费者业务正式确认“1+8+N”策略作为今后5年的重点，智慧屏的发布对内是华为全场景智慧生态的重要一环，对外则是对整个电视行业的冲击和带动。Counterpoint研究总监闫占孟表示，“看到华为在做电视，很多厂商会觉得这个行业更有发展、入口价值更加重要，可能会带来整个电视产业新的产品战或营销战，同时也会推动电视向多终端控制、信息交互，甚至社交等功能方向发展”。
华为逆市进入电视行业。面对困境，高端和大屏是电视行业的治本之策吗？客厅经济、超高清视频产业政策、人工智能、工业互联网是否是电视行业的“良药”？
市场局面低迷
事实上，随着2019年上半年数据统计的不断出炉，国内彩电行业正弥漫着忧虑情绪。7月29日，《2019年上半年中国家电市场报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软。其中彩电领头大幅下降，同比降11%，并预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。
作为电视行业研发的主力军，创维与海信在各自领域开展自救。7月份以来，海信发布首台叠屏电视。创维宣布将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。创维RGB董事长兼总裁王志国认为，从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。海信电器营销公司总经理王伟指出，近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥潭下滑，如此下去整个电视产业只有死路一条。
海信电器发布2019年半年报显示，今年上半年，海信电器实现营业收入151.04亿元，同比增长7.79%；净利润6220.55万元，同比下滑81.48%。扣除非经常性损益净利润亏损8622.3万元，同比下滑139.46%。
另外，根据家电行业调查机构奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》，2018年OTT激活设备超2.14亿台，2019年预计上升至2.4亿台。预测2019年OTT广告规模将达到109亿，其中系统层广告(即开关机广告)收入约为26亿，内容层广告收入为81亿，应用层广告收入约为2亿。
厂商把开机广告收入补贴到了价格中，看似“物尽其用”，但实则对用户使用体验造成了伤害，尤其是那些无法开启跳过广告的电视，用户只能“被迫”看广告，也难怪有超过8成网友对嗤之以鼻，1秒都不能忍。虽然以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可持续，但通过牺牲用户体验等行为赚钱利润同样无益于整个彩电行业。
企业价格战能否逆袭
业内人士表示，近年来，中国家电销售经过多年的高速增长，目前市场容量已经达到饱和。其次，家电消费与中国的房地产住宅密切相关。一般情况下，消费者在房屋装修时会成套购买家电，这几年房地产下行压力大，家电领域的消费需求也相应大幅度减少。此外，进入家电市场的竞争对手也越来越多，开始进行“价格战”，小品牌的家电因盈利困难在不停地“死掉”，但是家电大品牌依然在打“价格战”。而此次“价格战”始作俑者是互联网电视品牌PPTV。此前，PPTV在官方微博发布降价声明，表示一直到8月18日，对旗下32英寸至65英寸的彩电价格进行挑战，降价幅度在400元至1000元不等。
面对销售的颓势，从年初至今，家电厂家发起了一轮又一轮的“价格战”，然而，价格下调后却没有带来明显的销售拉动。业内专家分析指出，随着消费升级，用户选购国产彩电的理由也从以往单一的便宜因素，变为品质好、高科技、内容多等，现阶段想单单依靠价格撬动市场已经很难，厂商们更需要做的是提高品牌的综合实力。
一方面，坚定推进消费电子业务高质量发展。时下，家电业尤其是彩电业面临空前的变局，沿袭老套路只会陷入同质化竞争红海，创新发展则有望开辟新的蓝海。往前看，彩电业拥有更新换代机遇，拥有AIoT、8K、5G等机遇；往外走，拥有“一带一路”的广阔商机。因此，在液晶电视技术红利衰减之际，不应过于纠结于市场份额、规模问题，不计代价与低价竞争者缠斗。
中怡康分析认为，80后人口红利已过，房地产销售增速放缓，智能化电视已经基本完成换代普及，没有新技术可以刺激消费者的换机欲望。中国彩电市场将在相当长的一段时间内维持存量替换的状态。业内人士普遍认为，中国电视行业经历了几十年的发展，处于发展成熟期，目前正面临三个主要困境。需求不振的困境，受移动设备分流的影响；恶性竞争的困境，受长期价格战影响；产品创新的困境，新的显示技术尚未实现大规模突破。
转型剥离 自救出成效
当然，面对颓势，彩电行业的头部企业也都开始自救。比如TCL集团剥离智能终端业务，康佳集团重新定位发展战略。2018年TCL集团以47.6亿元剥离智能终端业务。TCL集团认为，整体来看，消费电子及家电等智能终端业务在过去2年中亏损额较大、负债额及资产负债率较高；部分标的公司因历史亏损，尤其是移动智能终端业务板块出现亏损。
去年，康佳推出转型升级战略，确定了科技创新驱动的平台型公司全新定位，以消费电子业务为基础，逐步向战略性新兴产业升级、向科技产业园业务拓展、向互联网及工贸科技服务业务延伸，以形成“产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群”四大业务群协同发展的局面。
中国家用电器协会副理事长王雷表示，电视行业的健康发展需要守住价格底线，放弃恶性竞争，企业需要从用户端开拓新的使用场景，来促进电视的更新换代，让行业走上积极的正向循环。
值得注意的是，为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工信部不久前制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划，为了促进产业上下游协同，支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。在已经到来的5G、IoT物联网、AI人工智能时代，电视将是多种场景交互的核心入口，电视厂商需要对相关应用技术深度布局，这是一个必然的方向。而此番华为的强势入局，或成为彩电行业的一剂强心针。
