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美的冰箱全系新品落地河北立足用户推动创新

2019-07-16 07:22:55    来源:书生家电网    浏览次数:    字号:TT

  美的冰箱探鲜之旅石家庄站落地北国新百广场,为消费者精心打造了一场创新科技与家电美学的深度体验,众多体验素材都紧抓消费者兴奋点和需求,在形式上亮点频出。

  终端体验再度升级内容产出贴合用户生活

  巡展展区现场复制了在2019AWE现场获得数亿人次关注的“冰水同框 逆天挑战”,连同全新的1/300冰晶奥秘实验方式,通过浅显易懂的模拟让消费者理解核心科技“微晶一周鲜”V-tech智能保鲜芯背后的原理,后续还设置五大食材不同温度保存下的品鉴对比,可以直接感受“不冻原鲜,口感如初”的保鲜效果。

  针对净味技术的突破,美的冰箱将展区打造为“净味实验室”, “腊肉味的香水”“模拟烟雾”等新奇的实验道具,让众多体验者都兴趣盎然,体验者争相亲自挑选各类气味素材进行净味实验并验证效果,现场互动气氛极佳。而“PST+超磁电离净味技术”的十九分钟急速净味实力,也在体验感出色的互动中得到消费者的强烈认同。许多消费者非常关心的全球首发果蔬除农残技术,其 “太空深紫外光波”及“钛金属光解酶”两大核心技术也通过丰富的数据展示和分析被详细解读。

  巡展还特别邀请到中国烹饪大师黄涛先生与中国家居陈设设计师刘蕾女士现场进行了“跨界探鲜 大咖对话”。而两位嘉宾探讨的内容也同样从用户生活出发,黄涛先生以美食生活作为情感交互点,深入交流肉类保鲜的经验,以专业角度解读微晶一周鲜对消费者的意义。设计师刘蕾则以新中产青睐的家居搭配作为切入点,阐述星耀灰系列与现代家居艺术的契合。美的冰箱并不过分标榜技术和设计高度,通过立足用户生活和体验,达到更好的共鸣和交流效果。

  美的冰箱2019品牌之夜落下帷幕后,全球首发果蔬除农残科技以及两大系列新品引发了外界的高度重视。借势居高不下的关注度,美的冰箱正式开启新品上市全国巡展,以八大中心城市为支点,推动全系新品与首发科技的全国落地和推广。

  6月29日-30日,正值北国十九周年庆,美的冰箱2019年探鲜之旅暨战略新品发布第二站落地石家庄新百广场。这是品牌之夜后,美的冰箱微晶全家族、净味系列新品和全球首发除农残科技首次亮相河北终端,联手北国电器,为当地消费者零距离展现美的冰箱的三大黑科技科技和简约不凡的产品设计。

  立足用户推动创新品牌营销强化感知

  石家庄站巡展活动的用户思考,其实正是美的冰箱营销和市场策略的一个缩影。美的冰箱事业部总经理柏林在品牌之夜提到:美的冰箱布署52位用户研究工程师,追踪5万个家庭的用户数据库,实时更新对用户痛点和趋势的研究。用户研究早就成为美的冰箱科技创新的主要导向,今年推出的微晶全家族、净味系列新品和全新的果蔬除农残技术,皆由用户研究直接推动,精准定位需求分化明显的食材保鲜、冰箱环境、食品安全高要求群体,深入解决用户的生活痛点,同时实现对多元市场的撬动。

  此外,美的冰箱今年一系列的品牌营销动作,也不断在强化以用户为核心的思路。携手着名演员陈坤,是其强化用户感知的重要运作,而用户终端体验的升级,也在品牌之夜被反复提及,美的冰箱全国探鲜之旅即是此战略的重要落地举措。而石家庄站的探鲜之旅,从技术体验的处处用心到嘉宾互动的温情交流,无不体现其用户思考与关怀。

  柏林在品牌之夜的致辞中说:未来的美的冰箱不只是极具科技感的食材保鲜机器,也是融于家居的艺术,更是温暖家人的生活伴侣。从全国探鲜之旅石家庄站来看,美的冰箱不遗余力地拥抱用户,传递出的品牌温度和诚意用心,在现场获得了良好的感知。美的冰箱撬动市场的第一步,走的温情而有力。

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