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新春家电消费市场火爆 国产电视零售规模创新高

2019-02-22 13:57:38    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  随着城乡居民生活水平不断提高,消费升级加快,今年春节期间全国商品市场消费金额首次突破万亿元,家电行业仍是春节终端消费市场的重要拉动力。众多上市公司也受益于万亿元消费市场。

新春家电消费市场火爆 国产电视零售规模创新高

  商务部监测春节市场数据显示,今年春节黄金周期间(除夕至正月初六)全国零售和餐饮企业实现销售额约为10050亿元人民币,突破万亿元大关,其中智能家电、新型数码产品等销量保持较快增长,中高端家电等商品热销,彩电等传统品类向高端化升级最为显着。具体的数据来看,受节能补贴新政刺激,春节期间,京东、天猫家电销售增长明显,同比增长超60%;苏宁全渠道整体订单量增长241.42%。

  业内人士认为,今年家电消费与往年相比,呈现出新特征:春节期间,集成家电品类在苏宁、国美等各零售渠道中快速增长,销售同比增长超100%;中高端智能产品依旧受欢迎,高价值单品的价格快速上涨;四五六线城市的消费增速最高;定制、智能等消费成为新趋势。

  家电消费市场迎多动力 农村市场成为新引擎

  春节期间,火爆的家电消费,为2019年的家电市场打响了新年第一炮。从各大零售渠道公布的数据来看,春节期间,家电品类中中央集成类产品、智能化产品、小家电产品被消费者所接受,销售额出现爆发式增长,增速超100%,部分地区甚至达500%。洗碗机、扫地机器人、智能吸尘器、人工智能电视、激光电视等家电产品成为春节期间的热销品。

  春节期间家电消费的提振,受多方因素影响。在经历了过去一年的低迷后,2019年之初家电市场迎来了新动力,国家发改委等多个部门联手推出24条新政策,促进了家电市场消费的新浪潮。在国家发改委的政策出台后,地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策,通过“兑现补贴”等方式,进一步刺激需求。

  农村家电市场也成为拉动整个家电消费市场的重要引擎。春节前,众多家电企业对门店进行改造,升级营销和渠道策略,大力开拓农村市场,苏宁、国美、天猫、京东等零售商进一步扩张了其网点的覆盖范围,开辟了新消费空间。有渠道数据显示,春节期间,三四级市场销售同比增长158%,返乡人群贡献很大。

  业内人士认为:“在消费结构中,年轻消费群体越发显着,高端、品质的体验升级推动整个产业的结构、营销场景化升级,用户细分或是家电企业引爆新一年市场的突破口。随着新兴品类的涌现,家电零售企业的渠道进一步下沉,三四线和农村市场的增长空间被逐渐激发出来,将持续带动家电消费市场增长。”

  彩电零售规模6年来最高 国产电视海外市场销量剧增

  从春节期间销售情况来看,虽然洗衣机、冰箱、电视机等产品属于传统的家电品类,但是其升级趋势却最为明显。据苏宁有关销售数据显示,春节期间55寸以上智能电视增长110%,大屏化趋势明显。2019年“年货节”活动启动以来,激光电视销量更是同比增长722.2%。国美发布的数据显示,节日期间,彩电方面,55寸及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大,同比提升226%以上。

  奥维云网发布的最新数据显示,传统节点促销止跌回暖,2019年元旦春节促销期间,中国彩电市场零售量规模达488万台,同比增长0.7%;零售额规模达149亿元,同比下降13.6%。

  具体而言,今年1月份和2月份的市场表现可以说是冰火两重天,2019年1月份中国彩电市场零售量规模约达623万台,规模6年来最高,同比增长18.5%;预计2月份中国彩电市场零售量规模达271万台,同比下降18%。整体而言,今年前两个月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下,开年表现良好,预计市场零售量规模为894万台,同比增长4.4%。

  同时,数据显示,电视产品结构升级持续,大尺寸市场份额提升,其中65寸电视产品的份额提升最快;高端机型增长强劲,AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。

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