随着夏季来临，意味着空调行业的传统旺季悄然而至。然而，今年的空调行业却一反常态。近日，记者走访市场获悉，空调一哥格力宣布“5·20全城抢格力”拉开了促销大戏，5月19日-5月20日这两天，格力推出7.7折购20万套特价空调。随后，美的则以美的集团50年庆为由，于5月18日-5月20日推出了50万套空调，价格低至7折。奥克斯、海尔等多家空调企业也纷纷跟进。
市场：空调跌破千元 价格战“重出江湖”
5月18日，记者走访市场看到，南坪苏宁卖场内促销的宣传画随处可见：“预存20倍翻、999元特价空调疯狂抢,中央空调0元精工安装、支架免费”。据悉，此次空调节，苏宁999元超低价爆款空调就投入1万台。
国美重庆门店内，随处可见“5.20全城抢格力，低至7.7折，仅此2天”的促销展板。美的空调专区也贴着“50万套空调，价格低至7折”的宣传语。除了价格直降，空调买柜机还可送挂机。如购买格力I尊、I尊Ⅱ系列柜机，送1.2P变频U铂挂机;购买海信男神X柜机，加399元送1.2P一级能效女神挂机。
作为空调业的三大“霸主”格力、美的、海尔纷纷抛出大力度促销，海信、奥克斯、TCL等品牌也纷纷跟进，个别品牌打出了“优惠不止7折”的宣传语。促销单满天飞的背后，一场一反常态的空调“价格战”正在紧锣密鼓地进行中。
原因：“淡季压货”逻辑 空调库存再破4000万套
从产业链上游来看，铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90%的原材料，价格都在蹭蹭上涨，其中，铜指数涨幅高达30.9%，人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。这对于利润本来就很薄的家电行业而言，可谓雪上加霜。
成本高企，又时值空调销售旺季，为何各大商家却逆势促销?业内人士称，业已形成的巨大库存无疑是悬在空调行业头上的达摩克利斯剑。“归根结底，还是在于巨额库存。” 奥维云网相关人士分析，奥维云网发布的最新数据显示国内的空调库存已达到3700万台，3月底则突破4000万台。
4000万套以上库存是什么概念？按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量，也就是说行业从现在起不再生产，4000万套到今年销售季结束都难以消化掉。
与此同时，奥维云网数据还显示，2018年1-2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4.0%，零售量320万套同比下降11.7%。尽管3月份力挽颓势，促使整体市场量额齐升，不过较2017年Q1的零售额同比下滑了17个百分点。且行业均价相比上月下滑明显。这意味着，回暖的销量不过是促销换来的。通过“月返、季返、年返”等政策性补贴，层层推动空调经销商的“吃政策备货”。
业内人士认为，在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下，2018年行业进入换挡期，寡头趋势会愈加明显，“价格战”也将更为频繁。
影响：空调行业面临洗牌 今年将进入调整期
家电业的发展似乎是有轮回的。2000年，中国空调品牌大约400家，可谓鼎盛。为抢占市场份额和消化库存，格力、美的为首的空调品牌从2000年正式拉开“血洗行业”的价格战大幕。2003年，空调品牌下降到140家左右，2004年市场主要活跃品牌仅为50家左右，2009年这一数字减到29家，至2012年后，能够听到声音的品牌仅10多家。10年，空调品牌淘汰率达到了90%以上。
不过，由于近年空调市场看好，众多投资者“卷土重来”。如创维、康佳等彩电品牌还纷纷宣布跨界，布局空调产品，以补齐在整体家电上的短板。业内有粗略估计，2018年空调业的品牌又回到了10几年前，品牌又回升至200个。
业内人士分析称，一旦市场看空，格力、美的等巨头极有可能再次打响更为“血腥”的价格战。“价格战动辄近千元的降价，会使空调利润越来越低。一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”家电行业观察人士刘步尘说。
应对：聚焦智能空调市场 升级产品探寻新增长点
刘步尘表示，空调行业健康发展有赖于行业的融洽度。空调行业打价格战，这不仅不利于生产厂商充分回笼资金，对空调研发生产也存在不利影响。频繁的价格战只会让空调商身陷泥潭。同时，也将透支消费者的购买力，削薄商家的利润空间。不过，值得庆幸的是，不少空调企业已经加速转型升级，将目光聚焦在变频、高能效、智能化、健康化。
