线下家电卖场促销活动常态化 哪家卖场搞活动去哪家

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  受到电商的低价冲击,线下家电卖场频繁举办各类低价促销活动和家电内购会,每个卖场平均每个月举办1~2场,如此频繁的活动,让市民对家电促销“习以为常”。在促销活动常态化的背景下,家电卖场处于非促销活动期间,生意惨淡,门可罗雀。

  哪家卖场搞活动去哪家

  上周日,我区老字号家电卖场沙园家电举行年度促销活动——“8·13街坊福利大趴”,四店联动的大促活动吸引了大批市民到店抢购家电。沙园家电方面透露,活动期间,四店的营业额高达3800万元(第一届活动销售额为2500万元,第二届为2800万元),而当天确实到店消费的人次至少达17000人次。

  据销售数据显示,活动当天销售额最高的前三类产品分别是空调、厨卫和冰洗,其中,空调产品名列前茅的两大品牌依然是国内空调产业的龙头企业——美的和格力。活动当天由于等待进场人数过多,出于市民强烈的意愿,卖场提前开启了活动。活动正式开始不到1小时,卖场内已经人山人海,尤其是空调专柜,“堆满”了选购空调的人。美的空调专柜内,由于扎堆了大量市民,不少市民到店后几乎没有详细查看机款,直奔收银台找销售人员“开单”买空调。

  同样是上周日,记者来到我区某家电卖场,可能处于非活动促销期间,虽然并没有标示原价,但店内大多数家电的售价比“8·13街坊福利大趴”要高。虽然料到店内客流量应该不大,但没料到的是,记者在店内逛了一圈(约5分钟),一名市民都没有碰到过。

  记者离开卖场在店外观察了一会儿,正值周末,有不少市民路过,但进店选购家电的市民为“零”,一眼望过去,整个门店冷冷清清。记者采访了该门店的一名销售人员,销售人员告诉记者,周日当天开业至午饭时间,目测进店看家电的市民仅有20人~30人,最终下单购买的更是少之又少。

  随后,记者采访了我区多名市民,不少市民异口同声地称:“哪家家电卖场搞活动就去哪家买。”家住桥南的张小姐表示:“都是一样的家电品牌和型号,哪家搞活动便宜就去哪家,反正几家家电卖场相近不远,打个‘滴滴’(网约车)也是很方便的。”

  哪个时间搞活动哪个时间买

  不仅是同时段内促销卖场与非促销卖场的客流量差别大,由于卖场促销活动频繁化,同一卖场是否处于促销节点期间,客流量也有这天壤之别。据某卖场史密斯卫浴专柜的销售人员称,该卖场在年度促销活动期间,专柜于活动开始后1小时,销售额就突破50万元大关,而这个销售数字,比该专柜非促销活动期间全天销售额的两倍还要高。

  同样的情况也出现在其他多个品牌专柜中。老板电器专柜的销售人员陈小姐告诉记者,卖场年中促销活动期间,光是烟机、炉灶和消毒柜三大产品三天的销售总额就高达30万元,这个销售数字是平日非促销活动期间销售额的1.5倍以上。潘小姐在“8·13街坊福利大趴”购买了近万元的家电产品,其中包括格力2匹柜机空调、康佳电视、松下电饭煲和美的台式风扇。潘小姐表示,她老早就想购买一台柜机空调放在客厅,之前也在京东上看了许久,但听闻沙园准备举办“8·13街坊福利大趴”,且价格优惠力度大,于是她故意等待活动开启才去选购家电。

  潘小姐称:“其实现在的家电卖场经常举办促销活动,隔几天就举办一场,只是看哪场活动的优惠更多,所以现在买家电都不会在非促销节点买,也不是急着用,就等到促销再买。”

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