时值炎炎夏日的七月，国内彩电市场却遭遇了寒冬。受面板价格大幅提升、彩电销量萎缩等因素影响，今年上半年，我国彩电企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足1%。本来彩电企业如今主要靠“薄利多销”来促增长，孰料，这个“薄利”真的如此“薄”啊！
上半年彩电市场寒意逼人
根据日前发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示 ，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，但由于均价同比上涨了12.4%，零售额740亿元，同比增长4.3%。不止国内零售市场运行压力，彩电企业在国际市场也遭受挫折——彩电出口方面有所回落，1月~5月，彩电出口2662万台，下降6.1%。
“无论同比还是环比，智能电视销量都在往下走，并且实际数字比第三方统计还要差一些。”乐视网高级副总裁任冠军坦言，不光是经济增速放缓和房地产调控影响了电视消费增长；大量互联网和传统企业涌入智能电视行业进行低价竞争，使得电视消费提前透支。
薄利的背后主要是两个方面造成，一个是面板价格连续上升，一个是成品售价没有跟上。前者早已是老僧常谈的问题了，从去年4月开始，面板涨价潮持续到今年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程，尤其进入今年，面板价格大幅上涨，面板涨幅平均在40%左右，让很多彩电企业直呼“吃不消”。
彩电企业一边承受成本压力，一边还要尽力抢占市场。为了抢占市场，彩电企业不断以低价促销作为利器，连原本一些属于高端领域的彩电，也由于企业间竞价的原因，被拉到了中低档次价位，无形中给消费者灌输了一种概念“以低价位购买高价值的彩电”。商品价格由来易降难升，这家价格降了，为了抢市场，其他企业也陆续下调产品售价。
成本升了，售价降了，净利润不降才怪吧？大尺寸彩电成新增长点
尽管净利润只有不足1%，但数据中显示，由于均价同比上涨了12.4%，零售额同比增长4.3%。有分析指出，这种“量跌价涨”的主要原因就在于大尺寸彩电的逆势增长。根据奥维云网数据显示，近两年55寸彩电已经成为消费者选择的第一尺寸，占比达到28.8%。同时，平均尺寸基本也以每年2寸的速度在增长。奥维云网黑电事业部总经理翁振华说：“55寸之后下一代是65寸，我们把未来65寸及以上产品定义为我们的大尺寸，55寸其实是常规尺寸。”
“大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。”中国电子商会副秘书长陆刃波此前接受媒体采访时曾表示。
彩电向大尺寸进化是消费者对客厅影音高要求的表现。随着移动设备功能日益完善，市民对彩电需求已经不是停留于过去的简单节目播放了，更多是近似电影院影音级的观影享受，因此大屏彩电才能满足消费者高标准的视觉需求。企业更应抓住此风口，借着大尺寸彩电来撕掉低价标签，做好做精下一代的主流彩电。
