7月10日在苹果观察家约翰?格鲁伯估计苹果新款手机iPhone 8起价1200美元之后，资金管理人士兼知名博主乔什?布朗也表示，这个价格并不奇怪。据CNBC报导，格鲁伯根据供应限制和潜在巨大需求，认为苹果最高端iPhone的入门级版本将以1200美元开始。
布朗则说，iPhone用户大部分居住在城市，且很多是富裕人士，iPhone 8售价1200美元符合苹果的消费群体。这个价格高出此前iPhone 8售价传言的1000美元。但格鲁伯曾经正确预测苹果的动向，他也解释了自己推理的理由。
格鲁伯表示，如果因为新的OLED面板和指纹识别器可能出现问题，苹果公司真正面临供应限制的话，64GB的 iPhone 8起价将达1,199美元，甚至可能高达1,249美元；而256GB机型起价为1,299美元，最高可达1399美元。布朗表示，要记住iPhone是一种奢侈品。当你观察iOS和Android的安装或使用情况时，会发现iOS的使用者往往集中在城市、大都会地区以及富有的地区。Ritholtz财富管理公司首席执行官补充说，消费者把iPhone变成一个订购产品，很少有人走进商店，写一张支票1000美元或1200美元的支票，购买一部iPhone。
报导说，iPhone 8的价格并不意味着每款iPhone都会如此昂贵。苹果也预计会推出iPhone 7s和iPhone 7s Plus，与目前的iPhone 7和iPhone 7 Plus机型相似，价格低于1,000美元。4月份，瑞银认为，苹果新款iPhone平均售价可能会达到692美元左右。高盛认为，iPhone 8的成本将超过1000美元，并将有助于推升苹果股票。CNBC已向苹果公司发出发布评论的请求，但苹果没有立即回应。
