电冰箱市场进入品质化时代 中高端冰箱需求升温

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  眼看着天气一天天热起来,电冰箱市场今年波澜不惊。2017年冰箱消费大势怎样?2016年,国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示,2016年全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。进入2017年,国内冰箱市场仍然下行。数据显示,2017年1~4月国内冰箱销售量为910万台,同比下降2.6%,销售额258亿元,同比下降0.2%。

  当然,冰箱企业并非“冰冻”一块。整体下滑的形势并未改变,但主流品牌的市场份额却逆市上扬。国家信息中心数据显示,2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%,美的冰箱市场份额同比提升2.21%,海尔、美的、容声、美菱“四朵金花”占据了65.77%的市场份额,同比提升5.32%。

  而随着消费群体的迁移,冰箱市场需求逐渐进入了品质化时代。2017年1~4月线下监测数据显示,2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%,同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反,中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前,2000元~4000元价格段产品的市场规模相对稳定,占比超过3成。4000元~6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%,同比增长2.0%和2.7%。

  在国内冰箱消费整体量额齐跌之下,线上市场却继续高歌猛进,为冰箱行业的稳定发展提供了有力的支撑。奥维云网数据显示,2016年线上冰箱市场销量为955万台,同比增长54.6%,销售额168亿元,同比增长57.5%。

  京东家电冰洗运营部总监张立新表示,线上市场的增长还会继续保持,一方面传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电,同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断升级;另一方面,随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善,也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。近期对市场走访调研中也看到,与一二级城市的平稳发展相比,三四级城市以及县域经济还具有很大的发展潜力。

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