“五一”小黄金周历来都是商家必争节点，各大商家都推出形式各样的促销活动以吸引消费者。而家电市场在这个小假期又火了一把，其中，热水器市场销量可观，消费者对热水器的需求也不再局限于功能上，而倾向于选择提供健康洗浴的新方式。2016年国内重点城市热水器市场销售量同比增长10.4%，销售额同比增长15.7%，是2016年表现相对突出的家电产品，领跑效应突出。
热水器市场销量可观
天气转暖，热水器的销售渐渐进入旺季。近日，笔者走访了多家家电卖场，发现热水器的销售情况普遍不错。“家里的老式热水器已经用了好多年，最近越来越麻烦，经常要手动调节温度，有时候还会好长一段时间没有热水。”市民李先生去年买了一间二手房，热水器就是前房主留下的。“买房的时候热水器还能用就没换新的，这次趁着‘五一’促销换了一款新产品。”
在某商场“五一”家电促销活动中，一名工作人员介绍说：“近期热水器销售挺不错，加上‘五一’有促销活动，来选购的顾客就更多了。”这种销售渐旺的情况，在多家家电卖场都有体现。根据具体商家的促销侧重不同，各个商场的畅销机型不尽相同。“国美电器近期电热水器销量与往年同期持平，但燃热水器的销量增长了20%多。”国美电器邬经理表示，燃热水器因其更加安全的特点受到了消费者的青睐。从事多年热水器安装的张先生表示，从具体入户安装情况来看，新装修的消费者相对多一点。“但无论是新装修的还是更新的用户，都愿意在春、夏购买安装热水器，一方面夏天热水器利用率高，另一方面春夏商场的活动也相对多一些。”
利好助推热水器销售增长
据数据显示，2016年我国热水器行业市场零售额达749亿元，同比增长13.5%。其中，电热水器和燃气热水器零售额分别同比增长13.1%和22.5%，远高于家电市场的增长水平。对此，业内人士认为，热水器市场表现亮眼，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。随着新型城镇化、西气东输工程的不断深入，电热、燃气、热泵热水器市场的发展空间有望进一步扩大。消费升级推动热水器产品结构进一步向高端化方向发展，进而促使产品均价提升，对于热水器市场的稳定增长也功不可没。
2016年热水器行业销售形势喜人，但随着竞争加剧、原材料价格持续波动，今年一季度热水器市场的增幅开始趋缓。对此，有不少业内人士认为，近期的原材料涨价等因素未必是坏事，在一定程度上可以削弱部分中小企业的竞争力，有利于提升行业的产品档次，抢占消费升级的先机布局高端市场。
健康类热水器需求增加
平日里经历了一整天工作奋战，最渴望的就是回到家中能泡个热水澡，听听音乐，享受着疲惫后的美好生活。然而感到尴尬的是，家中旧款热水器的热水迟迟不出来、水温忽冷忽热等问题让人感到愤怒与无能为力。对此，业界人士称，我国居民消费层次正在不断提升，未来热水器产品的发展应该聚焦于用户体验的完善，根据区域环境、消费需求、使用场景等特点进行产品创新和服务的升级。
在热水器行业的销售渠道中，电商的高速增长为行业的整体发展提供了较强动力。2017年第一季度热水器线上市场零售量规模达到225.3万台，同比增长39.8%，零售额为28.2亿元，增幅达到41.6%。京东家电公布的数据显示，2016年京东热水器整体增速达到了73%。13升以上燃气热水器逐步成为主流，占比超过40%。60升电热水器一枝独秀，占比近半。社会新兴主力消费群体对品质的要求，推动着线上产品不断向高端化方向发展。
