您高价买的名牌家电 真的物有所值吗

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  买家电要买知名品牌,这似乎是几十年以来市场与消费者一致的共识,前几年由于信息的闭塞以及制造业的落后,家电产品质量参差不齐,假冒伪劣更是层出不穷,多数人选择知名品牌,是因为它的质量好、服务好、售后有保障,然而现在有时候我们花了大价钱买的品牌家电却有可能只是徒有虚表,质量与服务难以得到保障,甚至不如一些小品牌、新品牌,这又是为何呢?

  过去一个品牌的形成,要通过技术的创新、经验的积累、品质的把控、市场的验证、消费口碑的日积月累才能形成,含金量是非常高的,而现在部分知名家电品牌,甚至于连自主的研发团队、生产工厂都没有,所有产品都让其他企业代工完成,靠的就是打广告、玩营销。

  在浙江、广东等家电制造产业带,有着成千上万的中小生产企业,他们或是帮助一些知名品牌代工生产,又或者直接购买、租赁一些知名品牌的商标使用权,原本制造成本100元的家电,只要贴上那些消费者熟悉的品牌商标,就可以在市场上卖到几倍的溢价。

  不同于苹果、小米等科技公司自主设计后交由工厂生产的ODM模式,家电行业大多是一些由单品做出品牌效应的企业,选择其他品类工厂成熟的产品进行OEM,利用自身形成的品牌效应带动销售,从而扩充产品线,提高毛利润。

  由于成熟的品控体系,以及顾及自身品牌的美誉度,这些代工产品除了价格虚高一些,质量相对来说还比较稳定,但是也有部分品牌一味的追求高毛利而降低产品的配置性能,导致消费者买到的只是徒有虚名、高价低配的家电产品。

  至于那些购买、租赁商标的企业,有的是为了通过品牌效应把产品线从低端提升到高端,而还有一部分完全就是为了获利,生产出来的产品质量参差不齐,透支品牌原有的市场价值,甚至损害消费者利益,这种多出现在部分已经放弃家电业务的老品牌、外资品牌之中。

  现在市场上有一些知名品牌的家电产品竟然出现由十几个不同的工厂生产且互不关联的情况;有的一个商标几年内多次易主,出了问题都不知道该找谁负责,如果购买如此知名品牌的产品,质量与服务又怎能得到保障?

  近些年随着互联网的兴起以及国内家电制造水平的提升,消费者在选择家电产品时,除品牌知名度外,产品品质与市场口碑也成了购买的重要因素,对于一些非常成熟的家电产品,根本无需为品牌付出过高的溢价。而作为生产企业,也应从过去的重营销、重渠道转变为重产品、重用户,坚持工匠精神,才是新时代真正的知名品牌。花大价钱买的名牌家电,真的物有所值吗?你买对了吗?希望消费者选择时应睁大眼睛,避免购买到只是徒有虚名、高价低配的“知名品牌”产品!

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