上周，在中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”上，发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》（下称《报告》）显示，2016年平板电视零售量预计将突破4800万台，预计2017全年平板电视销量将达到5300万台，同比增长10%以上。
《报告》称，“价格战”、“增产不增收”已成为彩电行业新常态，如何避免行业陷入同质化低端红海搏杀，成为挑战明年彩电商的新课题。目前来看，此前深耕线上主场的互联网品牌已开始布局线下市场；而传统彩电商长虹、海信开始向大屏高端激光电视发力，而TCL等则专门推出了高端子品牌，以牢控高端市场。
互联网品牌齐拓线下市场
刚成立一年多的微鲸在线上“站稳脚跟”之后，近日宣布进军线下渠道。无独有偶，另一互联网电视“看尚”前不久也有相同动作。事实上，为了弥补线上销售“体验不足”的短板，今年以来，包括乐视建立超级体验店、暴风线下招商、小米之家等纷纷向传统线下销售模式靠拢，互联网电视回归线下俨然成为大势所趋。
微鲸电视全国线下销售总经理钟志峰表示，将通过代理商及分销商深度渠道下沉，拟在2017年完成1万个消费者实体体验。在物流层面和天猫联姻搭建O2O体系，目标在全国范围内建立1000个县级服务中心，发展10万个村点，实现在供应链、渠道等方面的协同效应，正式发动“农村包围城市”攻略。
由于暂时难以撼动TCL、创维、康佳等传统彩电巨头在一、二线城市的市场优势，钟志峰表示，公司正在寻求与电信运营商或广电部门合作，采用“充宽带费送/租彩电”或“充有线电视费送/租彩电”等模式，这种模式没有强制性，只是给用户多提供了一个解决方案。“这部分的销售占比目标是占到线下份额的40%”，他说。
记者了解到，这一销售模式在北美、欧洲等市场早已铺开并且运作已成熟。除微鲸外，“看尚”品牌此前也表示正在与全国部分省市电信运营商谈判“合作模式”的落地。
传统品牌加速大屏高端布局
在互联网电视品牌开启线下市场争夺之时，传统彩电则加速了针对高端“大屏”市场的布局步伐。上周，长虹高调推出激光影院产品，同时发布“大屏经济”战略。由于此前只有海信独家力推激光电视战略，之前大力布局OLED的长虹此举是不是意味着对“未来电视之争”的判断发生转变？
长虹相关人士对此说法予以否认，仅表示是出于全线布局的需要。他表示力推激光影院主要基于两方面考量：一方面，长虹在该领域已有十几年的技术储备；第二，看好很快就会到来的不仅仅只用于电视领域的“大屏经济”。目前，长虹已经推出家用激光影院、激光教育投影机、激光商务投影机及激光工程投影产品等系列产品。
记者了解到，正是基于“大屏经济”的潜在爆发力，近年来资本也争相进入激光技术领域，激光影院也引发多家上市公司布局。除前不久乐视网首次将“大屏”纳入战略布局外，Star VC联合创始人任泉、爱奇高级副总裁段有桥、京东品牌合作总经理汪延领、投资人黄晓明都曾对激光影院、激光电视表达过关注。
