最近市场上流传几个报告称，9月16日开卖的苹果旗舰机型iPhoen 7在2016年下半年的出货数量较去年的iPhone 6S出货量低，因此认为苹果iPhone 7的销售业绩不如去年同期。但也有分析师认为，这可能不是事实。但市场普遍认为，苹果iPhone 7的销量很难超越iPhone 6S所创下的纪录在iPhone 7的新品发布会上，苹果公司已经宣布，今后不再发布相关新品首个开卖周末（9月16-18日）的销量。以往分析师基本上都会参考这一数据进行分析并推测苹果的新产品是否会热卖。
尽管各地都传出苹果iPhone 7与iPhone 7 Plus缺货的消息，但根据市场调查公司GfK的估算，苹果iPhone 7首周销量并不理想，比起去年同期iPhone 6S推出时减少了25%之多。当时，iPhone 6S在首周销量达到1300万部，打破苹果手机此前同期的销售纪录。此前摩根大通估计，苹果iPhone 7在2016年的产量大约为7000万-7500万部之间，低于iPhone 6S在2015年下半年产量，也就是8500万台到9000万。
此外，Localytics在10月初发布的数据显示，苹果iPhone7发售2周后，其用户数量在所有苹果iPhone用户中的占比为3.6%，与目前使用率最高的iPhone 6（38.3%）、iPhone 6S（27.5%）以及iPhone 5/5S（24.4%）相比，似乎要赶超这几代机型仍有很长的路要走。不过，也有不少分析师提出相反的看法。例如，花旗银行分析师吉姆·苏瓦认为，过去几周，苹果iPhone 7的销量表现低迷的主要原因是受到了苹果供应链方面的制约。他甚至还将今年第四季度的iPhone销量预期从此前的7300万部上调到7940万部。
此外，也有分析师认为，去年iPhone 6S的备货量似乎超过需求，因此苹果此次相应减少分配到各大零售渠道及合作伙伴的iPhone 7数量，为的就是避免出现去年同样的问题。但这些初始的销售数据和供应计划并不能说明需求比iPhone 6S更差。加之iPhone 7在功能和性能方面都比前几代iPhone更具竞争力，而且目前用户基数最大的iPhone 6用户也很有可能会升级到苹果iPhone 7，形成一个潜在的市场。
还有一个不得不承认的事实，作为苹果最强大的竞争对手，三星最近因为Galaxy Note 7的“爆炸门”事件导致全面停售、停产这款机型也可能会在不久的将来让苹果的iPhone 7销量更高。系列智能手机，这将与苹果的iPhone 7 Plus竞争。一些分析师认为，三星的绊脚石可能导致单位货运上升为苹果，虽然仍有待观察。乐观的分析师认为，iPhone 7似乎足以让苹果公司在接下来的一年做得很好，在“革命性”的下一代iPhone 8发布前，能够让苹果的股价表现不至于太差。
