“金九银十”历来是传统家电销售的黄金期，各大商家都想趁此机会抢占一些市场份额，家电市场也不例外。8月，属于传统家电淡季，今年却爆发了一系列新闻大事件。而这一系列媒体冲击波也让这个8月显得与众不同。
线上：电商造“节”， 8月起预热
到底各大家电厂商的实力如何?又会玩出什么花样的促销呢?无论线上还是线下，各品牌、卖场都高举促销大旗，摩拳擦掌，准备使尽浑身解数卖个盆满钵满。在各路饕餮盛宴的诱惑背后，一场别出心裁的电商“宫心计”可谓是一触即发。日前，记者走访了解到，为了争取分得市场一杯羹，电商和卖场可谓使出浑身解数，花招百出。
往年此时，家电厂商往往是在收缩战线、修养生息，为后续的大促厉兵秣马。8月19日，持续7天的“京东815家电大促”以同比翻倍的成绩收官：京东家电在8月13日至19日的促销期内卖了个满堂红，销售额同比增长130%以上，9月，乐视又打造了中国第三大电商节“919乐迷节”,乐视商城备货15万台超级电视、30万台超级手机，且全天现货开放购买；购买全屏影视会员赠送电视、手机、体感枪等配件。
数据：今年上半年家电网购达六成
家电网购在中国的崛起堪称传奇。数年前，家电网购在中国还全面不被看好，如今已经逆袭成功，一举颠覆了传统家电行业，与整体家电市场快速变化相对应的是，线上渠道在“十一”等传统节日促销时点上也对线下渠道形成了巨大的冲击，线下、线上家电渠道的“冰火两重天”的两极化发展由此开始。中国家电网购之所以被称之为“中国人创造的世界奇迹”，在于它短时间内破解了家电零售的六大难题，即挑战卖场高价、推进公正消费、刷新用户体验、冲破选购迷障、开创共赢格局的难题。
近年来以网购为首的家电电商平台相关配套体系日益完善，打消了消费者对于家电网购的传统印象，所以即便是单价高、体积大的家电产品，与网购3C、服装、图书等商品的区别正在消失。以白电为例，2015年“十一”期间冰箱、空调、洗衣机三大产品的整体市场销量、销额分别出现不同程度下滑。而线上市场的销量、销额却均以高于80%的增速不断扩张。在2016年上半年线下家电市场出现大面积负增长的情况下，家电网购市场规模再创历史新高，总规模达1848亿元。
家电行业资深观察家表示，家电消费“碎片化”的发展趋势与家电网购消费环境的成熟有着莫大的关系。几家欢乐就有几家愁，曾经百般阻挠家电网购“扶正”的传统家电连锁业，如今只能在喟叹明日黄花中，眼睁睁看着已经破解了六大家电零售难题的家电网购在消费者中百般得宠，在线上家电渠道全天候服务和高效的运作模式下，消费者无论在何时何地下单都能够买到高性价比的家电产品。
