欧盟国家或将对电子烟征收与普通烟草一样的税收，此举可能会提高欧洲电子烟的价格。2月26日，欧盟成员国大使开始要求欧盟委员会在2017年起草“适当的立法提案”。3月8日，财政部长会议上，委员会财政部长对该项目表示支持。
财政部长的结论草案表示，如果免征电子烟及其他新产品的消费税的话，在单一市场中可能会导致“征税的不一致性和法律的不确定性”。他们还表示，消费税或专门为新烟草产品开设特殊的税收制度，能够帮助达到“公共健康目标”，并补充说，如果此类产品市场份额有增加的趋势的话，就应该强化新税收制度。
在现有税法下，所有的欧盟成员国必须对烟草产品收取至少57%的销售税，但大多数国家仅征收20%的增值税。在英国消费税和增值税制度下，零售商每销售一包零售价为7.98英镑20支装的香烟，就要交6.17英镑的税收。单消费税收入，一年就达到了155亿欧元。几个欧盟国家仍在努力维持账面平衡，欧盟委员会去年12月份的一份报告表示，电子烟税对欧盟国家财政的预算有长期而且重要的影响。
上一次欧盟监管电子烟是在2014年，企业游说由大型烟草公司菲利普·莫里斯国际领导，这些企业以电子烟能帮助戒烟为由，试图削弱新限制。他们这样做是因为收购了电子烟制造商，要保护自身的利益。另一方面，制药巨头GlaxoSmithKline建议欧盟严格监管电子烟，表示电子烟会鼓励年轻人吸烟。他们这么做是因为他们生产尼古丁口香糖和尼古丁贴片，与电子烟类一样，都是为想戒烟的人准备的，但尼古丁口香糖和贴片执行的是更严格的欧盟医疗产品标准。
