8月12日，中国电子信息产业发展研究院等部门公布了《2015上半年中国家电网购分析报告》。报告显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%。其中随着移动互联网的发展，手机下单的情况已经越来越普及。截至今年6月底，我国手机网购用户规模已经达到2.70亿，半年增长率为14.5%，手机购物用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍，其中，通过手机等移动终端购买家电产品约750亿元，同比增长70.4%。
与此同时，主要家电品类线上市场销售额量均保持增长态势。据中怡康检测数据显示，今年上年彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%。而奥维云网（AVC）统计数据表明：2015上半年洗衣机市场线上实现零售量1558万台，同比增长6.7%，线下零售量同比下滑4.2%；冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，线下零售量却同比下滑4.4%。业内人士表示，线上线下出现巨大的差异，主要是消费者消费习惯的改变。线上销售对于严峻的家电市场起到提振的作用，未来一边倒的格局还会加剧。
