7月15日，第十一届中国数字电视产业发展大会上，与“变革”相关的词汇不断被与会者提及。产品技术持续革新、用户需求转向“生态”、“互联网+”带来渠道价值重塑，以及三四线市场的蓝海爆发。在多重变革聚焦的2015年，正如苏宁云商董事长张近东所言：“过去几年，新技术、新模式、新思维层出不穷；现在，用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”
2015年，彩电业迎来了4K电视的加速普及，在上半年整体市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，4K电视增势强劲。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，基于电视独有的直播功能优势，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输、4K内容的全产业链配合。业界普遍观点：电视业的下一个“风口”已经落在了O2O。因为以高附加值为表现的智能电视，正在成为市场主流。作为国内线上线下销售规模特大的渠道商，苏宁的智能电视销售份额占比也已经超过80%。
在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级市场，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的。“这里的未来依然是O2O。”只有线上线下融合，才能兼得线上产品丰富度较高，单价较低，线下产品出样少，体验好的特点，这样可以同时满足中低端产品不需要重点体验和中高端的高新产品需要体验的要求。他还对企业建议，一线城市经过市场检验后，格局趋于稳定，企业在布局时应以线上线下融合为最终目标逐步推进，让消费者实现多渠道消费，而在农村市场则可以直接布局线上线下融合。苏宁基于大数据、云计算和标准作业流程等支撑的物流云项目即将完成，依托苏宁线上线下两大核心平台，打造行业领先的O2O生态系统。”
