经过这两年的爆发式增长，如今海淘市场已经成为一片红海。根据中国海关总署数据，自2012年以来，内地注册跨境电商业务的企业已经超过2000家。在去年出台的税收优惠及其它政策的鼓励下，包括顺丰速运、中外运在内的物流公司正在寻求在跨境电商市场占得一席之地。
“现在海淘电商，尤其是小电商生存环境并不好，大家产品同质化严重，利润并不高，处在夹缝中生存。”从事母婴用品、轻奢品的重庆白玛斯德电商，已经感受到了海淘市场竞争的残酷。该电商负责人表示，亚马逊入驻天猫，对整个行业而言无疑是一个挑战。“相对于国内的海淘电商，亚马逊最大的优势就是具有众多品牌商家的‘授权’。”易观王小星表示，“授权”意味着产品是正品，具有良好的售后服务，加上其在国内庞大的仓库和快速物流，一旦其在天猫平台吸纳了庞大的流量，无疑影响许多海淘电商的生存。
更有电商分析人士指出，去年天猫就开启了海外购的战略，不过海淘的海量商品使得天猫无法在短时间内完成招商工作，而一旦亚马逊入驻之后，母婴、食品、玩具以及厨具类的商品可立即丰富，假以时日，天猫跨境电商拥有更多商品，加之自身品牌优势，很多用户将从其它海淘网站中吸引过来。中国电子商务研究中心研究院莫岱青认为，目前海淘领域还没有特别大的巨头，对于大家而言都是一个机会，海淘电商下一步最好的是做好自己，定位清楚，不要盲目跟风。
