近一段时间，大批号称拥有“差异化定位”、“新奇口号”、“优质粉丝团”和“出色配置”的电商手机品牌纷纷登上舞台。“不少互联网手机从品牌定位到营销手段都可以找到小米手机的身影——建立官网、建立粉丝团队、与电商网站联合搞首发等。”战国策咨询首席分析师杨群对记者说。
据杨群分析，目前传统零售店、运营商合约机和电商分别是手机营销的主要三种渠道。传统的零售店销售，厂商、代理商以及零售店都将从手机上获得相应的利润，这样也把手机的价格拉高；运营商合约机每次的出货量都有上百万台，但合作中运营商把控主导权，厂商利润不高。小米的成功让众多传统手机厂商看到了电商之路的可行性，开始了对电商的尝试。于是大量传统手机厂商纷纷推出电商品牌。
不过尽管电商品牌进入狂欢热潮，但也有国内著名手机企业高管表示，电商合作成本并不会如想象中那么便宜。“我们不会兵分两路，而会专心将TCL品牌在国内手机份额做大，然后再主力提升品牌。”TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬在3月25日一个4G论坛上向记者表示，目前TCL不会推电商品牌，也没计划在国内利用阿尔卡特品牌去发展电商品牌手机。王激扬称，原来很多厂商认为做运营商定制机利润率低才转向互联网手机，但与大电商合作成本并不低。王激扬认为，小米、红米在网上炒热，在大红大紫后再线下加价出售以获得利润，又或者是透过与运营商的合作以获取补贴盈利，并非完全依靠电商获利。
