从5月下旬开始，苏宁线上线下先后举办了万人“抢空调”、“抢冰洗”、“抢3C”等促销活动，销售取得了超常规的迅猛增长，可以说是屡试不爽。苏宁云商总裁金明对记者坦言，“这也是云商模式下，苏宁线上线下同步开展的首轮彩电大促销。”此次促销的彩电品牌覆盖了市场主流阵营，让利幅度基本在6-8折之间，一些敏感畅销尺寸段都打破了新的低价记录。
金明表示，苏宁八月提前打响彩电市场价格战有两重原因，一是在国家节能补贴政策结束后，市场普遍看空下半年彩电市场，作为商业龙头企业，苏宁有责任率先发力，打破市场僵局，采用价格手段提振市场消费信心。二是8月是苏宁易购四周年店庆月，在去年的815大战之后，集团对这次店庆月高度重视，各品类均出台了大规模线上线下同步的促销活动，彩电作为苏宁优势龙头品类，更是重中之重。
资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏指出，苏宁启动同价有三重目的：一是实现线上线下的真正协同，打牢云商模式的基础；二是颠覆纯电商一直给人塑造的网上“更低价”的假象，杜绝门店客流的流失；三是同价采取就低不就高的原则，直接提升了对线下同行的价格竞争力，藉此希望推动线下零售企业跟进苏宁同价，进一步消除线上线下的价格剪刀差，带动线下同行实现整体转型。梁振鹏表示，在互联网时代，线上线下价格趋同是必然趋势，如果线下零售企业的价格没有像苏宁的同价策略靠拢的话，苏宁单方面同价也难以阻止线下用户流失的市场大势。同时苏宁云商转型零售服务商，后期计划将线下零售企业全面引入开放平台，届时如果这些目标商户没有采取同价策略的话，引进的难度会大大加大。
