日前，中国电商实效营销大奖金麦奖在杭州举办首次宣讲会。金麦奖是目前国内电商营销的最高奖，由名列国际四大广告奖项之首的艾菲奖和权威电商媒体《卖家》杂志共同打造。此次发布会云集各界媒体、互联网原创品牌商家、国际顶尖的4A广告公司、有意向进驻电商的传统品牌商家、电商平台巨头的高管、营销界的意见领袖、有意向涉足电商行业的高校优秀人才等，共同见证了电商生态圈朝标准化、品质化、公平化的方向长足发展。
金麦奖的启动，宣示着中国电商第一次走进国际4A广告公司的视野，也预示着突破零售市场份额5%的电商，将占据零售行业的重要席位。当天的宣讲会，“东吴相对论”主讲人吴伯凡表示，电商实效营销的本质是精准到达用户。“数据实现可追踪是电商营销的大功臣，一旦企业发现电商营销效果偏离预期太远，可实时进行调整，让整个营销过程变得可控，实时实效地精准到达用户。”据悉，在国内电商市场发展的头十年，涌现了阿芙精油等一批知名电商品牌，它们一开始并没有品牌，而是在“卖”的过程中慢慢开创出品牌的。
大赛以享誉国际的营销界“奥斯卡”艾菲奖的评奖标准（策略挑战+目标；创意；创意实施；结果）为准。评委将考量策略传播挑战、目标及创意的难度；创意、策略及结果与挑战之间的关联度；受众选择及选择理由与挑战之间的关联度；策略传播挑战中创意及策略的创新度，从而选择出年度实效电商品牌营销案例。以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，以艾菲实效理念为核心宗旨，以选拔电商领域具有行业示范意义的优秀传播运动为奖项目标，最终通过优秀传播运动的引领作用，推动整个电商行业营销传播水平的发展。
